Глобальные продажи McDonald’s упали впервые за более чем три года Еда

Потребители с низкими доходами едят дома и ищут другие способы сэкономить, говорит генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински.

Корпорация McDonald’s сообщила о первом падении мировых продаж за более чем три года, поскольку утомленные инфляцией потребители ищут более дешевые варианты и меньше едят вне дома.

Гигант быстрого питания McDonald’s заявил в понедельник, что его глобальные продажи упали на 1% с апреля по июнь, что стало первым снижением с четвертого квартала 2020 года, когда пандемия COVID-19 и правительственные ограничения закрыли предприятия и оставили миллионы людей дома.

В торговых точках на так называемых рынках, лицензированных для международного развития, которыми управляют лицензиаты, наблюдался более резкий спад: продажи упали на 1,3 процента на фоне слабых потребительских настроений в Китае и провинциях Ближнего Востока из-за предполагаемой поддержки Израиля со стороны сети быстрого питания.

Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпински заявил, что потребители стали «более разборчивыми» в отношении своих расходов после того, как компания ранее получала выгоду от потребителей, которые «перешли» в сеть быстрого питания из более дорогих ресторанов.

«Мы наблюдаем спад в торговле, но мы видим, что потери для потребителей с низкими доходами больше, чем выгода от спада в торговле», — заявил Кемпински на телефонной конференции с инвесторами.

«Вы видите, как потребители с низкими доходами во многих случаях уходят с рынка, едят дома и ищут другие способы сэкономить деньги».

По словам Кемпински, хотя клиенты по-прежнему воспринимают McDonald’s как самую выгодную сеть ресторанов быстрого питания, ее «разрыв в лидерстве по ценности» с конкурентами сократился.

«Мы работаем над тем, чтобы исправить это быстрыми темпами», — сказал он.

Руководители заявили, что продажи еды на 5 долларов, запущенные в июне, превзошли ожидания, и что после августа акция будет продлена в большинстве торговых точек США.

«Мы полны решимости возобновить рост акций на всех наших ключевых рынках независимо от рыночных условий. Это не произойдет в одночасье, но это произойдет», — сказал Кемпчински.

Несмотря на неутешительные результаты, акции McDonald’s выросли на 4,5 процента в понедельник утром, поскольку инвесторы, похоже, были убеждены в планах сети быстрого питания сохранить свое богатство.