Канье Уэст и Adidas: как неправомерное поведение разрушило выгодное партнерство

Сотрудники Adidas быстро обнаружили, что г-н Уэст полон идей. Они также узнали, что он работал не так, как кто-либо другой, с которым они сталкивались.

Он может возбудиться до такой степени, что создаст хаос. Вначале он неожиданно появился в нью-йоркском офисе Adidas с г-жой Кардашьян и швейными машинками стоимостью в десятки тысяч долларов. Это настолько раздражало, что его отправили в студию на другом конце города. Погрузившись в дизайнерскую работу, он настолько увлекся каждой деталью, что было трудно что-либо закончить.

Он быстро впадал в гнев, когда был расстроен. По мере приближения крайнего срока первого показа мод Yeezy в феврале 2015 года он раскритиковал, используя откровенно сексуальные выражения, Рэйчел Маскат — редкую женщину-менеджера в отрасли, где доминируют мужчины, — и других сотрудников Adidas. По словам нескольких членов команды, некоторые жаловались на словесные оскорбления в адрес высокопоставленных чиновников Adidas. (Некоторые нынешние и бывшие сотрудники Adidas, а также г-н Уэст, опрошенные для этой статьи, говорили только на условиях анонимности, поскольку они связаны соглашениями о неразглашении информации.)

Однако внимание быстро переключилось на показ, поскольку туфли вызвали восторженные отзывы. Во время выступления в тот вечер мистер Уэст, Трэвис Скотт и другие рэперы были в новых кроссовках Yeezy, что стало предварительным рекламным ходом, который артист и высокопоставленные люди вокруг него могли создать для Adidas.

Обувь была выпущена в ограниченном количестве в течение следующих нескольких месяцев и распродана за считанные часы, что привело к сбоям в работе серверов и скачкам цен на сайтах перепродажи. Они захватили любителей кроссовок, модников и даже спортсменов, заключивших рекламные соглашения с конкурентами Adidas.

Сначала появились замшевые высокие туфли, а затем ботинки. Йизи Буст 350 — Стильные кроссовки, вдохновленные Nike Roshe Run и получившие в Adidas прозвище «Roshe Killer». У них был плоский носок, а не стандартный загнутый носок, который презирал мистер Уэст. Yeezy внес свой вклад в инновации Adidas: пена Boost, новая технология амортизации в подошве и трикотажная ткань с рисунком в верхней части. Обувь не годилась для бега или занятий спортом, но являлась дополнением к спортивной одежде, которая становилась популярной.

«Он бросает вызов всему, но он вкладывает всю свою энергию в то, как он бросает ему вызов, и вы увидите результаты», — сказал Ник Галлоуэй, главный дизайнер Adidas. он сказал в интервью 2015 года.

В том же году 350 моделей обуви получили высшие награды на ежегодной церемонии вручения отраслевых наград, которая считается «Обувным Оскаром».

Выйдя на сцену вместе с г-ном Векслером, г-жой Маскат и Артуром Холдом, старшим руководителем Adidas, г-н Уэст признал, что он может оказаться трудным партнером. «Здорово быть здесь с тремя людьми, на которых я больше всего кричал в прошлом году», — сиял он.

Позже он добавил: «Джон фактически спас мне жизнь».