Охотники за выгодными покупками готовы потратить рекордные 12 миллиардов долларов на онлайн-шоппинг в США

28 ноября (Рейтер) — Расходы онлайн в Киберпонедельник, как ожидается, превысят 12 миллиардов долларов, что станет рекордным показателем, поскольку охотники за выгодными покупками расхватывают сделки на такие товары, как куклы Барби, наборы Lego, наушники и умные часы, согласно предварительным оценкам Adobe Цифровая аналитика.

По оценкам, американские покупатели потратят от 12 до 12,4 миллиардов долларов в Киберпонедельник, крупнейший день онлайн-шоппинга в США.

Ожидается, что большая часть этих расходов, около 4 миллиардов долларов, придется на период с 18:00 до 23:00 по восточному стандартному времени, особенно от покупателей, совершающих покупки в последнюю минуту. В конечном итоге это будет на 9,7% больше по сравнению с 11,3 миллиардами долларов, потраченными на Киберпонедельник в прошлом году.

Ритейлеры убеждали уставших от инфляции американских покупателей открыть свои кошельки в понедельник онлайн с помощью push-уведомлений, текстовых сообщений и потоковой видеорекламы, рекламирующей косметику, электронику, игрушки, одежду и другие товары по значительно сниженным ценам.

По данным Adobe Analytics, которая отслеживает данные через сервис Adobe Experience Cloud для платформ электронной коммерции, кампания, судя по всему, сработала с покупателями из США, которые потратили в Интернете 8,3 миллиарда долларов по состоянию на 18:00 по восточному стандартному времени (23:00 по Гринвичу).

По данным компании, ожидается, что рекордное количество покупателей в праздничные дни, борющихся с более низкими ценами, воспользуются услугами «Купи сейчас, заплати позже» в Киберпонедельник, чтобы облегчить нагрузку на свои кошельки.

«Независимо от того, продолжит ли потребитель идти в том же темпе или нет, мы продолжим видеть, как он тратит деньги, — сказала Нэнси Тинглер, генеральный директор Laffer Tingler Investments. — Я думаю, Рождество будет намного лучше, чем рекламируется». Скоттсдейл, Аризона.

По данным компании Criteo, которая отслеживает продажи более чем 700 американских брендов и ритейлеров, покупатели ищут выгодные предложения с 12 часов утра понедельника, причем транзакции в первые 12 часов дня превосходят те, которые были совершены за тот же период в 2022 году. . . .

«Потребители очень гибки и нашли способы приобрести подарки и впечатления для своих детей и домашних животных», — сказал Мэтью Кац, управляющий партнер консалтинговой фирмы SSA & Company.

Тем не менее, Walmart, Target и Home Depot входят в число компаний, предупреждающих о потребительской власти, ссылаясь на рост процентных ставок и утечку сбережений домохозяйств.

Чарльз Сайзмор, директор по инвестициям Sizemore Capital Management, заявил, что он ожидает, что ритейлерам придется сократить расходы в ближайшие недели.

Это заставляет его беспокоиться о размерах прибыли в то время, когда затраты на затраты и рабочую силу не упали, а покупатели по-прежнему избирательны. «Я действительно думаю, что прибыль снизится» во время курортного сезона, — сказал Сайзмор, чья компания владеет акциями Walmart и Target на сумму около 2 миллионов долларов.

Amazon (AMZN.O) начал продавать предложения Cyber ​​​​Monday, начиная с субботы, включая скидки до 46% на некоторые кухонные приборы Instant Pot, скидку 37% на некоторые блендеры Vitamix и скидку 35% на технику Amazon, включая Amazon Fire 55 дюймов. телевидение.

Walmart, стремясь захватить долю рынка, снизил цены в воскресенье вечером, присоединившись к тенденции ранних скидок для ритейлеров в дни больших покупок. В понедельник Walmart увеличил скидки на некоторую одежду до 60% по сравнению с 50%, которые предлагались в Черную пятницу.

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.