Прибыль Levi’s (LEVI) за второй квартал 2024 г.

Levi’s сообщила о более высоких, чем ожидалось, доходах, поскольку прямые продажи потребителям и сокращение затрат продолжают приносить результаты. Компания увеличила дивиденды на 8% до 13 центов на акцию, что стало первым увеличением за шесть кварталов.

Однако в ходе расширенных торгов акции упали примерно на 12%.

Вот как показали результаты Levi’s за квартал по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков, проведенному LSEG:

• Прибыль на акцию: Пересмотренные 16 центов против ожидаемых 11 центов
• он выиграл: $1,44 млрд против ожидаемых $1,45 млрд.

Заявленная чистая прибыль компании за трехмесячный период, закончившийся 26 мая, составила $18 млн, или 4 цента на акцию, по сравнению с убытком в $1,6 млн, или нолем центов на акцию, в предыдущем году. Без учета разовых расходов прибыль Levi’s составила 66 миллионов долларов, или 16 центов на акцию.

Продажи выросли до $1,44 млрд, что примерно на 8% больше, чем $1,34 млрд в предыдущем году. Однако скачок продаж обусловлен более простым сравнением.

За тот же период прошлого года продажи упали на 9% после того, как Levi’s перенесла оптовые поставки со второго квартала финансового года на первый квартал финансового года. Ранее в компании заявляли, что этот сдвиг привел к снижению продаж в прошлом году примерно на $100 млн. Если исключить этот сдвиг, а также выход бизнеса Levi’s Denizen, продажи выросли бы примерно на 1% в четвертом квартале по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Финансовый директор Хармит Сингх объяснил потерю продаж неблагоприятной валютной конъюнктурой и низкими продажами Docker’s. За квартал продажи бренда цвета хаки и чинос составили $82,4 млн, что на 8,6% больше, чем $75,8 млн за тот же период прошлого года. Неясно, как на продажи Docker’s повлияли сроки оптовых заказов Levi’s.

«Люди, как правило, осторожны», — сказал Сингх в интервью CNBC. «Это не обязательно среда, в которой люди много покупают, люди осторожны».

Хотя Levi’s сообщила о сильном росте прибыли, она подтвердила свой прогноз на весь год, который соответствует оценкам. Компания по-прежнему ожидает, что годовая прибыль на акцию составит от $1,17 до $1,27, что теперь включает потерю в 5 центов, связанную с новой стратегией компании по дистрибуции и логистике.

Levi’s заявила, что переходит от дистрибьюторской и логистической сети, которая в основном принадлежит и управляется в США и Европе, к сети, которая больше полагается на третьи стороны.

«В краткосрочной перспективе эти изменения потребуют параллельной эксплуатации новых и старых мощностей до конца 2024 года, что приведет к временному увеличению затрат на сбыт», — заявили в компании.

Это изменение позволяет Levi’s переложить ответственность за доставку последней мили на третьи стороны. Компания отметила, что у нее есть новые условия со своими поставщиками, в результате которых Levi получает право собственности на товарные запасы рядом с пунктом отгрузки, а не с конечным пунктом назначения. Дистрибьюторская сеть Levi’s была построена для бизнеса, который продавал товары в основном оптовикам, и теперь ему необходимо измениться на бизнес, который больше ориентирован на продажи напрямую потребителям.

Изменения необходимы, поскольку сегодня почти половина продаж Levi’s приходится на веб-сайт и магазины Levi’s.

Розничные продажи напрямую потребителю выросли за квартал на 8%, что составляет 47% от общего объема продаж. Интернет-продажи также выросли на 19%.

«Наш трансформационный поворот к работе в качестве компании DTC № 1 обеспечивает положительные результаты по всему миру, что дает мне большую уверенность в том, что мы обеспечим быстрый и прибыльный рост до конца года и в последующий период», — заявила генеральный директор Мишель Гасс в своем сообщении. заявление.

За квартал оптовая выручка выросла на 7%, но без учета смещения сроков оптовых заказов продажи в канале снизились на 4%. По словам Сингха, оптовые доходы последовательно улучшались, но компания придерживается «консервативного» взгляда на будущий рост каналов продаж.

Создавая собственные прямые каналы, Levi’s получает более высокую прибыль, более качественные данные о потребителях и меньше полагается на шатких оптовиков, таких как Macy’s и Kohl’s, которые продолжают сокращаться и терять популярность среди потребителей.

Однако прямые продажи также могут быть более дорогими и могут сопровождаться неожиданными препятствиями, которые могут повлиять на продажи и привести к потере прибыли. Например, когда кто-то покупает пару Levi’s у Macy’s и хочет их вернуть, Macy’s обычно берет на себя эту стоимость. В рамках прямой модели эта ответственность, включая затраты и логистику, ляжет на Levi’s.

Nike стала известна как поучительная история для ритейлеров, которые долгое время полагались на оптовиков, пытающихся расширить прямые продажи.

На какое-то время ориентация Nike на прямые продажи увеличила выручку и прибыль, но некоторые критики заявили, что изменение стратегии привело к замедлению инноваций и, в конечном итоге, к потере доли рынка.

Недавно компания признала, что допустила ошибку, разорвав связи с несколькими оптовыми партнерами, и заявила, что с тех пор «исправила» это.

Прочитать полный отчет о доходах здесь.