19 июля, 2024

Orsk.today

Будьте в курсе последних событий в России благодаря новостям Орска, эксклюзивным видеоматериалам, фотографиям и обновленным картам.

Прибыль Nike (NKE) за четвертый квартал 2024 г.

Прибыль Nike (NKE) за четвертый квартал 2024 г.

Обувь и логотип Nike в магазине в Ницце, Франция, 28 мая 2024 года.

Якуб Пуржицкий | Нур Фото | Гетти Изображения

Найк Гигант спортивной обуви Amazon в четверг объявил о самом медленном годовом росте своих продаж за 14 лет, исключая пандемию Covid-19, поскольку компания предупредила о «проблемах», которые побудили ее снизить прогнозы на текущий год.

«Мы стремимся лучше сбалансировать наш инвестиционный портфель», — заявил в пресс-релизе финансовый директор компании Мэтью Френд. «Хотя мы воодушевлены достигнутым прогрессом, результаты четвертого квартала выявили проблемы, которые побудили нас к этому. обновляем наши прогнозы на 2025 финансовый год. Мы предпринимаем… действия, чтобы изменить позиционирование Nike, чтобы она стала более конкурентоспособной и обеспечила долгосрочный, устойчивый и прибыльный рост».

Точные рекомендации Nike остаются неясными. Ритейлер обычно публикует свои рекомендации во время телеконференции о прибылях и убытках, запланированной на 17:00 по восточному времени.

В прошлом квартале компания заявила, что ожидает роста выручки и прибыли в 2025 финансовом году, но не упомянула размер этого роста. В компании заявили, что ожидают, что выручка в первой половине 2025 финансового года упадет до однозначных цифр, что отражает «слабые макроэкономические прогнозы во всем мире».

Акции упали примерно на 6% в ходе расширенных торгов.

В четвертом финансовом квартале компания легко превзошла прогнозы по прибыли, поскольку ее усилия по сокращению расходов продолжали приносить плоды, но выручка Nike не оправдала ожиданий.

Вот как это сделал Nike В течение периода По сравнению с тем, чего ожидала Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков, проведенному LSEG:

  • Прибыль на акцию: 1,01 доллара был пересмотрен в сторону понижения с ожидаемых 83 центов.
  • он выиграл: $12,61 млрд против ожидаемых $12,84 млрд.
READ  Samsung ожидает, что ее прибыль вырастет благодаря искусственному интеллекту

Чистая прибыль компании за трехмесячный период, закончившийся 31 мая, составила $1,5 млрд, или 99 центов на акцию, по сравнению с $1,03 млрд, или 66 центов на акцию, годом ранее.

Продажи упали до $12,61 млрд, снизившись примерно на 2% по сравнению с $12,83 млрд годом ранее.

В 2024 финансовом году объем продаж Nike составил 51,36 миллиарда долларов, что является неизменной суммой по сравнению с предыдущим годом. Это самые медленные темпы роста, которые компания наблюдала с 2010 года, исключая пандемию COVID-19.

Руководители Nike объяснили потерю продаж сочетанием факторов. Они заявили, что в течение квартала их бизнес, связанный с образом жизни, снизился, и что динамика в бизнесе, связанном с производительностью, например, в баскетболе и кроссовках, была недостаточной, чтобы компенсировать это. В апреле и мае онлайн-продажи были слабыми, поскольку компания потребляла большую долю товаров для образа жизни. В апреле также наблюдалось снижение трафика в Китае из-за общих условий в регионе.

Несмотря на снижение трафика в Китае, продажи в регионе превзошли ожидания Уолл-стрит, по данным Street Account, и составили 1,86 миллиарда долларов по сравнению с оценкой в ​​1,79 миллиарда долларов. Это был единственный географический регион, который превысил оценки за этот период.

Продажи компании в Северной Америке, ее крупнейшем рынке, составили 5,28 миллиарда долларов, что ниже ожиданий Street Account в 5,45 миллиарда долларов.

В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке выручка Nike составила $3,29 млрд по сравнению с оценками в $3,32 млрд. В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке продажи Nike достигли 1,71 миллиарда долларов по сравнению с оценками в 1,77 миллиарда долларов.

Лидер кроссовок теряет свою корону

За последние несколько месяцев многолетний лидер в категории кроссовок и спортивной одежды оказался в затруднительном положении, пытаясь опередить множество конкурентов-выскочек. Рост ее доходов замедлился, ее критиковали за отставание в инновациях, и теперь она отказывается от стратегии прямых продаж, которая не привела к ожидаемым результатам.

READ  Закажите Chipotle лично, чтобы получить больше отдачи от затраченных средств, предполагает анализ Wells Fargo

В рамках стратегического сдвига Nike увеличила продажи через свой веб-сайт и собственные магазины, а не через оптовых торговцев, таких как Шкафчик для ногНо в последнее время компания начала отказываться от этой инициативы, заявив в апреле CNBC, что зашла слишком далеко, когда отошла от оптовиков.

Эта стратегия может быть более прибыльной и давать компаниям лучший контроль над своими брендами и данными о клиентах, но она также может создать головную боль в логистике и вызвать неожиданные — и дорогостоящие — препятствия.

За квартал прямой доход Nike составил $5,1 млрд, что на 8% меньше, чем за тот же период прошлого года. Между тем, оптовая выручка выросла на 5% до $7,1 млрд, что отражает изменение позиции Nike в отношении прямых продаж.

По мнению некоторых аналитиков, сосредоточенность компании на построении собственной стратегии прямых продаж привела к тому, что Nike отошла от инноваций — ключевой черты, которая уже давно сделала компанию особенной.

В то время как ритейлеры производят все больше и больше старых фаворитов, таких как Air Force 1, такие стартапы, как On Running и Hoka, удивляют бегунов совершенно новым дизайном — и привлекают их в качестве клиентов.

Nike заявила, что сократит количество продукции, представленной на рынке, в пользу новых инноваций, полагая, что множество новых стилей в сочетании с Олимпийскими играми в Париже 2024 года могут вернуть компании прочную позицию.

«Мы решаем наши краткосрочные задачи, одновременно добиваясь постоянного прогресса в областях, которые наиболее важны для будущего Nike: обслуживаем спортсменов посредством инноваций в производительности, двигаемся в ногу с потребителем и расширяем весь рынок», — сказал генеральный директор Джон Донахью. в заявлении. «Я уверен, что наши команды будут использовать наши конкурентные преимущества, чтобы оказать большее влияние на наш бизнес».

READ  Крушение метро на линии F в Бруклине

Некоторые проблемы, с которыми сталкивается Nike, также находятся вне ее контроля. Он сталкивается с суровыми макроэкономическими условиями, из-за которых потребители отказываются от новых кроссовок, и он также может оказаться на неправильной стороне тенденций. Некоторые аналитики ожидают, что в целом спортивная категория столкнется с замедлением роста в этом году, поскольку джинсовая ткань возвращается, поскольку потребители и покупатели стремятся нарядно одеваться после многих лет ношения одежды.

В то же время Nike сосредоточилась на сокращении расходов, чтобы, по крайней мере, добиться высокой прибыли в условиях нестабильных продаж.

В декабре компания объявила о плане широкой реструктуризации, направленной на сокращение расходов примерно на 2 миллиарда долларов в течение следующих трех лет. Два месяца спустя компания заявила, что сократит 2% своей рабочей силы, или более 1500 рабочих мест, чтобы иметь возможность инвестировать в области роста, такие как бег, женская категория и бренд Jordan.

—Дополнительный репортаж Сары Эйзен и Джессики Голден из CNBC.