Соглашение Microsoft с Ubisoft свидетельствует о долгосрочном плане развития бизнеса видеоигр.

Регулятор Великобритании заблокировал слияние Microsoft и Activision, сославшись на опасения по поводу того, как Microsoft будет использовать свой популярный продукт Activision. Чувство долга Франшиза, призванная устранить конкуренцию в развивающемся пространстве облачных игр.

Теперь регулятор придаст сделке новый взгляд. Он включает в себя примечательные уступки, которые повышают вероятность одобрения, написал во вторник в заметке аналитик Raymond James Эндрю Марок.

Основное отличие заключается в том, что Ubisoft будет иметь эксклюзивные права на облачную потоковую передачу текущих и будущих игр Activision Blizzard за пределами ЕС в течение 15 лет. Эти права являются бессрочными, а это означает, что Microsoft приобретет эксклюзивные права на игры, опубликованные только после истечения этого срока.

Приобретение Microsoft компании Activision устранило почти все препятствия, за исключением Великобритании, но решение двигаться вперед без нее Чувство долга Марок добавляет, что эксклюзивность за пределами Европейской экономической зоны, где существуют действующие соглашения о потоках, показывает, что компания готова пойти на краткосрочные уступки, чтобы защитить долгосрочную ценность сделки.

сказал аналитик Wedbush Ник Маккей Бэррон Хотя Xbox Game Pass от Microsoft, скорее всего, будет не единственным потоковым сервисом, представляющим новые. Чувство долга Игры, это все еще меняет ландшафт терминов. Чувство долга Его розничная цена составляет всего 70 долларов за штуку.

Сама по себе Activision Blizzard считала продажу отдельных копий более выгодным бизнесом, чем лицензирование. Чувство долга к облачным сервисам. Но Microsoft видит гораздо более широкий рынок пользователей, которые, возможно, не захотят платить за высококлассный ПК или консоль, но заплатят за подписку для доступа к играм на любом устройстве.

«В долгосрочной перспективе это постепенно сместит рынок консолей в пользу Microsoft, потому что Game Pass становится намного лучше с контентом Activision с самого первого дня», — сказал Маккей. «Благодаря этой сделке будущее консольных игр будет в большей степени определяться популярностью Xbox Game Pass и подписок в целом, чем это было в прошлом».

Он считает, что сделка по-прежнему позволит Microsoft стать силой, подобной Netflix, в сфере потоковой передачи игр.

«Игры для консолей и ПК уникальны тем, что от вас по-прежнему ожидают, что вы заплатите до 60–70 долларов вперед за действительно трехпользовательскую игру, хотя музыка и графические развлечения перешли в эти модели подписки», — говорит Маккей. «Игры также со временем станут лучше, потому что потребители проявили интерес к ежемесячной оплате доступа к широкому набору контента, а не к тому, чтобы время от времени платить более высокие цены за доступ к отдельным частям контента».

Activision Blizzard также владеет гигантом мобильных игр King, который ее издал. конфеты. Это обеспечит Microsoft огромное присутствие в сфере мобильных игр.

«По крайней мере, это дает им много мобильных IP-адресов высокого уровня», — говорит Маккей. «Я думаю, что долгосрочная цель внутри компании состоит в том, чтобы они начали догонять Apple и Google в мире с точки зрения их известности в мобильной экосистеме».

Конечно, регулятору Великобритании все равно придется одобрить соглашение. Крайним сроком расследования реструктурированной сделки было установлено 18 октября.

«Мы рассматриваем этот шаг как смягчение опасений Управления по рынкам капитала. Трудно утверждать, что предоставление прав конкуренту ограничивает конкуренцию на рынке, особенно когда этому конкуренту дается разрешение действовать в своих экономических интересах с правами, которые он имеет. приобретено», — написал Марок.

Напишите Коннору Смиту по адресу [email protected].