Из Twitter в X: Илон Маск начинает уничтожать популярный онлайн-бренд

Уже более 10 лет Twitter славится своим сине-белым логотипом в виде птицы, который стал символом культуры и уникальным лексиконом социальной сети. Это действительно стало «Твиттером». «Твит» относится к посту. «Сиськи» стали прозвищем сотрудников Twitter.

В конце воскресенья Илон Маск начал стряхивать все это со счетов.

Технический миллиардер, купивший Twitter в прошлом году, переименовал социальную платформу X.com на своем сайте и начал заменять логотип птицы на упрощенную версию 24-й буквы латинского алфавита.

В понедельник в штаб-квартире Twitter в Сан-Франциско в кафетерии были показаны логотипы X, а конференц-залы были переименованы в слова, содержащие X, включая «eXposure», «eXult» и «s3Xy», согласно изображениям, увиденным The New York Times. Рабочие также начали убирать связанные с птицами атрибуты, такие как гигантский синий гребень в кафетерии. За пределами здания рабочие удалили первые шесть букв своего имени в Твиттере, прежде чем они были остановлены полицейским управлением Сан-Франциско за выполнение «несанкционированной работы», согласно предупреждению, разосланному департаментом.

Г-н Маск уже давно говорил, что может изменить имя, но он торопил процесс. твит рано утром в воскресенье, когда он объявил, что «скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами». Он сказал, что надеется превратить Twitter во «всеобъемлющее приложение» под названием X, которое будет включать не только социальные сети, но также банковские операции и покупки.

Ранее в понедельник мистер Маск тоже Поделиться фото гигантского креста, отображаемого на офисном здании Twitter в Сан-Франциско с подписью: «Сегодня вечером мы дома».

Эти шаги, которые все еще продолжаются, являются наиболее значительными изменениями, которые Маск внес в Twitter с тех пор, как закрыл сделку по покупке компании в октябре. За кулисами он предпринял несколько шагов по перестройке компании, уволив тысячи сотрудников и изменив функции платформы, в том числе значки, предназначенные для проверки пользователей, а также правила, определяющие, что можно и что нельзя говорить в сервисе.

Однако проигнорировать изменения в названии и логотипе было невозможно. Начав удалять название Twitter, г-н Маск опозорил авторитетный бренд, который существует с 2006 года, когда была основана компания, и который в равной степени восхищал и разочаровывал знаменитостей, политиков, спортсменов и других пользователей. Твиттер представил талисман синей птицы в 2010 году и обновил его два года спустя.

Многие пользователи Твиттера, которые потратили годы на твиты и создание своего присутствия на сайте, казалось, остались за бортом. «Все видели новый (съемный) логотип?» Актер Марк Хэмилл чирикать в понедельник с хэштегом #ByeByeBirdie. Другие расценили этот шаг как последнюю пощечину г-на Маска на сайте, а некоторые упрямо заявляли, что продолжат подключаться к Twitter и продолжать «твитить».

Когда бренды становятся глаголами, это «Святой Грааль», сказал Майк Пру, вице-президент и директор по исследованиям в Forrester, потому что это означает, что они стали частью популярной культуры.

«Само приложение стало культурным явлением во всех отношениях», — сказал он. «Одним махом Илон Маск фактически стер 15 лет ценности бренда из Twitter и теперь фактически начинает с нуля».

Г-н Маск рискнул вызвать гнев пользователей Twitter, которых он не мог позволить себе расстроить. Его компания сталкивается с финансовыми трудностями и растущей конкуренцией. В этом месяце конкурент Meta запустил приложение для публичных разговоров в реальном времени под названием Threads. Новое приложение быстро достигло 100 миллионов загрузок менее чем за неделю, хотя его использование находится под пристальным вниманием.

Майк Карр, соучредитель брендинговой компании NameStormers, сказал, что логотип Маска X можно интерпретировать как зловещий «Большой брат». В отличие от Blue Bird, который он назвал теплым и милым, но, возможно, немного устаревшим и обремененным плохой прессой, новый логотип «довольно жесткий», говорит он.

Тем не менее, он вызывает в воображении такие фразы, как «X отмечает место» и может помочь г-ну Маску отличить платформу от ее багажа Twitter, сказал г-н Карр.

«Если они сделают эту ошибку, и это будет кто-то другой, кроме Илона Маска, он подвергается большему риску, потому что люди могут начать над ним смеяться», — сказал г-н Карр, который помог придумать имена для тысяч клиентов, включая CarMax, компанию по продаже подержанных автомобилей.

Имя Х давно интересовало мистера Маска, в 1999 году он помог его найти X.com, интернет-банк. Компания изменила свое название после слияния с другим стартапом, чтобы сформировать то, что впоследствии стало PayPal.

В 2017 году г-н Маск сказал, что выкупил домен X.com у PayPal. «На данный момент планов нет, но для меня это имеет большую сентиментальную ценность», — сказал он. чирикать вовремя.

Tesla, производитель электромобилей г-на Маска, также имеет внедорожник под названием Model X. Одного из сыновей г-на Маска, X Æ A-12 Musk, часто называют X для краткости. Холдинговые компании, созданные для закрытия сделки по приобретению Twitter, получили название X Holdings. Г-н Маск также возглавляет компанию xAI, занимающуюся искусственным интеллектом.

«Я люблю букву Х» публиковать Воскресенье.

Г-н Маск выразил презрение к прошлой культуре компании в Твиттере. Он утверждал, что количество упоминаний птиц во внутренних названиях команд и продуктах компании. В какой-то момент он изменил название своей функции краудсорсинговой проверки на «Отзывы сообщества» от Birdwatching. Он также недавно отметил кого-то в Твиттере в своей штаб-квартире в Сан-Франциско.

Среди тех, кого это изменение, похоже, не обеспокоило, был Джек Дорси, основатель и бывший генеральный директор Twitter. В своем твите в понедельник он сказал, что, хотя ребрендинг не является «необходимым» для достижения цели г-на Маска, для этого были основания.

«Бренд Twitter несет в себе большой багаж», — сказал Дорси. книги. «Но все, что имеет значение, это полезность, которую он обеспечивает, а не имя».

Мартин Грейзер, художник из Сан-Франциско. часть команды в 2011 году, который помог разработать последний логотип Twitter Bird, сказал, что он направлен на то, чтобы передать «простоту, краткость и ясность». Он сказал, что цель состояла в том, чтобы иметь запоминающийся логотип, такой как Apple или Nike.

Грассер сказал, что Маск может делать с брендом все, что захочет, но «я надеюсь, что птица займет место в культуре, которое станет счастливым воспоминанием, или станет одним из тех логотипов, которые принадлежат культуре, а не компании».