Как Burger King так неправильно использовал Губку Боба Квадратные Штаны

Губка Боб Квадратные Штаны – один из самых популярных анимационных персонажей. Представьте, что Губка Боб продвигает ваш продукт. Это именно то, что пытался сделать Burger King. Скажем так, это была не самая блестящая идея.

Гигант быстрого питания Burger King не новичок в создании привлекательной рекламы. В 2009 году они вызвали огромную полемику рекламным роликом под названием «Губка Боб Квадратные Штаны».

В 2009 году Burger King выпустил рекламный ролик с участием Губки Боба Квадратные Штаны, популярного мультперсонажа канала Nickelodeon.

В рекламе были показаны два танцора рядом с талисманом Burger King, танцующие под пародию на хит группы Sir-Mix-A-Lot Baby Got Back. У всех танцоров были квадратные спины, что является отсылкой к квадратному телосложению Губки Боба, а талисман сказал: «Мне нравится квадратная попа, и я не умею врать».

Рекламный ролик сразу же вызвал негативную реакцию. Критики утверждали, что это было откровенно сексуально, особенно учитывая основную аудиторию Губки Боба: детей. Использование в таком контексте персонажа, который в основном предназначен для детей, вызвало горячие споры.

Кампания за детство без торговли была одним из самых резких критиков. Они назвали рекламу неуместно сексистской и сексистской.

Президент организации, доктор Сьюзен Лейн, выразила обеспокоенность (как сообщила The New York Times) по поводу использования любимого персонажа, такого как Губка Боб, для пропаганды не только нездоровой пищи, но и изображений женщин, объективированных и чрезмерно сексуализированных.

В ответ Burger King заявил, что реклама на самом деле предназначена для взрослых. Они сказали, что цель заключалась в том, чтобы доказать, что взрослые тоже могут развлекаться и играть с такими вещами, как рэп-музыка и известные персонажи поп-культуры.

Несмотря на их защиту, реклама просуществовала на телевидении недолго. Однако его продолжали распространять в социальных сетях, что часто вызывало новые споры.

Интересно, что это была не первая встреча Губки Боба с противоречиями. На протяжении многих лет шоу подвергалось различной критике: от обвинений в пропаганде гомосексуализма до заявлений о том, что оно затронуло сознание молодых зрителей.

Реклама Burger King Губки Боба также не была единичным инцидентом. Бренд имеет историю сенсационных рекламных роликов. Например, одно объявление включало кампанию в Facebook, предлагающую бесплатные Whoppers тем, кто удалил десять своих друзей в Facebook.

источник: Газета «Нью-Йорк Таймс