Печенье для девочек-скаутов: NPR

Цены на печенье для девочек-скаутов выросли из-за инфляции. Но это не все плохие новости: похоже, клиенты по-прежнему готовы платить.

Франсин Орр / Los Angeles Times через Getty Images

Скрыть подпись

Переключить подпись

Франсин Орр / Los Angeles Times через Getty Images

Цены на печенье для девочек-скаутов выросли из-за инфляции. Но это не все плохие новости: похоже, клиенты по-прежнему готовы платить.

Франсин Орр / Los Angeles Times через Getty Images

За печеньем До-си-дос пришла инфляция.

Многие региональные советы девочек-скаутов повышают цены на свое популярное печенье, чтобы покрыть растущие расходы в двух коммерческих пекарнях, которые производят это лакомство.

Это означает, что ваша любимая коробка Самоа, которая раньше продавалась за 5 долларов, скоро будет стоить 6 долларов во многих частях Соединенных Штатов.

«Как и многие другие продукты, которые вы видите в мире, наше печенье для девочек-скаутов не застраховано от многих из тех же растущих затрат», — говорит Венди Ло, директор по доходам организации «Девочки-скауты США».

Это повышение станет горько-сладким уроком для молодых продавцов тортов, в том числе для семилетней дочери Лу, Брауни из Коннектикута.

«Это часть разговора, который мы собираемся провести в этом году», — говорит Лу. «На самом деле это микрокосм того, что значит вести свой бизнес и справляться с реальным давлением, включая инфляцию».

Рассказывать клиентам — самое сложное

Многие войска на Западном побережье уже подняли цены на печенье, и это стало поправкой как для девочек-скаутов, так и для их клиентов.

Десятилетняя Мэдисон Бэтстон уже сэкономила на покупке 12 коробок печенья по старой цене 5 долларов за коробку. Теперь ей нужно умножить на 6 долларов и иметь при себе большое количество купюр достоинством 1 доллар, чтобы внести сдачу.

Некоторые любители печенья удивляются, когда покупательная способность их Thin Mint стала меньше, чем раньше. Купюра в 20 долларов, которая использовалась для покупки четырех коробок печенья, теперь покрывает только три, и осталось еще несколько долларов.

«Они такие: «Что?», — говорит Мэдисон. «Это была одна из самых сложных частей: рассказать людям, что инфляция пришла в их ностальгическое печенье».

Мэдисону все же удалось продать более 2400 коробок в этом году, что сделало его одним из самых продаваемых в Сан-Диего.

Большинство клиентов понимают. Это было первое повышение цен в Сан-Диего с 2015 года. Хотя скачок на 20% кажется большим, цены на печенье, покупаемое в магазинах, за последние два года выросли на 23%, согласно данным по инфляции, собранным Министерством труда США.

«Если они спросят о повышении цен, мы им вежливо объясним, что, к сожалению, из-за продолжающейся сейчас в стране инфляции нам пришлось поднять цены, чтобы мы могли получить прибыль и предоставить эти программы людям. » «Девочки», — говорит Эшли Хиллиард, второкурсница средней школы, которая уже десять лет продает печенье для девочек-скаутов.

«Эффект Тагалонга»

Доходы от продажи печенья покрывают около 70% бюджета девочек-скаутов Сан-Диего.

Каждый совет устанавливает свои собственные цены на торты, но соседние советы часто действуют сообща, что можно назвать «эффектом тагалонга». В этом году советы девочек-скаутов по всей Калифорнии установили рекордную цену на печенье — 6 долларов за коробку. Они увидели незначительное снижение продаж, если оно вообще наблюдалось.

«Большинство, если не все из нас, имеют очень успешную программу использования файлов cookie», — говорит Кэрол Дидрих, генеральный директор организации «Девочки-скауты Сан-Диего». «У нас была лучшая программа со времен появления COVID».

В национальном масштабе девушки-скауты продают около 200 миллионов коробок печенья ежегодно. Однако это больше, чем просто печенье Oreo: печенье Girl Scout продается всего несколько месяцев в году — обычно с января по апрель.

Таблички «Низкая цена» вывешены в продуктовом магазине в Лос-Анджелесе 12 октября. Инфляция постепенно замедляется, хотя она продолжает затрагивать население по всей территории Соединенных Штатов.

Марио Тама/Getty Images

Скрыть подпись

Переключить подпись

Марио Тама/Getty Images

Таблички «Низкая цена» вывешены в продуктовом магазине в Лос-Анджелесе 12 октября. Инфляция постепенно замедляется, хотя она продолжает затрагивать население по всей территории Соединенных Штатов.

Марио Тама/Getty Images

Эксперт по маркетингу и бывшая девушка-скаут Салли Лайонс Уайт не ожидает, что повышение цены на 1 доллар существенно повлияет на продажи.

«Потому что речь идет не только о печенье, верно?» — говорит Лайонс Уайт, исполнительный вице-президент Circana, фирмы, занимающейся исследованиями глобального рынка. «Конечно, если они сделают что-то сумасшедшее, например, что одна маленькая упаковка будет стоить вам 20 долларов, что ж, тогда, возможно, мы обнаружим обрыв. Но если мы говорим о номинальном повышении цен, я Не в пользу этого. Я не думаю, что это повлияет на спрос».

Мэдисон уже увеличивает свои продажи к предстоящему сезону тортов, поскольку она надеется побить свой собственный рекорд, продав 2500 коробок.

«Сезон не очень длинный», — говорит Мэдисон. «Вам придется ждать целый год, чтобы получить его снова, так что вам стоит запастись им».