Почему искусственный интеллект «Дорогой Сидней» был удален из трансляции Олимпийских игр NBC

Если вы смотрели Олимпийские игры на каналах NBC или Peacock в течение последних двух недель, вы почти наверняка видели это: нелепую рекламу новых инструментов искусственного интеллекта, производимых крупнейшими мировыми компаниями. От Gemini от Google до Copilot от Microsoft и MetaAI, искусственный интеллект неизбежен на летних Олимпийских играх — мероприятии, призванном продемонстрировать лучшие человеческие способности.

мертвый История начинается с того, что грустная женщина на диване спрашивает ИИ, как подготовиться к марафону. МайкрософтБеременная женщина просит второго пилота написать электронное письмо о силовых тренировках (мы уловили здесь какую-то тему?), а отец просит его подвести итоги утренних звонков, чтобы у него было больше времени, чтобы помочь сыну с тренировками по боксу. Оптимистичная музыка и смутно вдохновляющие лозунги — «Расширь свой мир» и «Вы, расширены» соответственно — призваны показать, как использование ИИ может действовать как личный помощник, оставляя пользователям больше времени, которое можно потратить на важные вещи. Что касается рекламных кампаний гигантских технологических компаний на олимпийскую тематику, то это довольно стандартные вещи.

Это было не так с Реклама Google «Дорогой Сидней»Фильм вращается вокруг отца, чья дочь — начинающая звезда автогонок и большая поклонница американского бегуна Сиднея Маклафлина Леврона. Мы знаем, что дочь хочет написать письмо, чтобы рассказать Маклафлину Леврону, насколько она важна для нее. Но затем отец неожиданно решает попросить Близнецов из Google написать ей сообщение, превращая то, что могло быть трогательным моментом связи отца и дочери, в возможность создать любую версию письма фаната из чат-бота.

Сказать, что это не удалось, было бы преуменьшением. Александра Петри из Washington Post написала: «Эта реклама вызывает у меня желание бросить кувалду в телевизор каждый раз, когда я ее смотрю», и что «это была одна из тех реклам, которые заставляют задуматься: возможно, эволюция была ошибкой». «Их цель на самом деле такова: «Эй, мы можем чувствовать и выражать эмоции, чтобы твоей дочери не приходилось этого делать?» спросил спортивный обозреватель Шехан Гераджа на X. Консультант по технологиям Шелли Палмер, консультирующая компании по вопросам искусственного интеллекта, Он написал это «Реклама «Дорогой Сидни» была одной из самых раздражающих рекламных роликов, которые я когда-либо видел».

Закрыв раздел комментариев на своей странице в YouTube, Google в конечном итоге удалил рекламу Что касается репортажа NBCUniversal, она написала в заявлении для Variety: «Мы считаем, что ИИ может быть прекрасным инструментом для повышения творческих способностей человека, но никогда не сможет его заменить. Нашей целью было создать аутентичную историю, прославляющую сборную США».

Это не первая маркетинговая ошибка, которую допустила технологическая компания за последние месяцы. В мае прошлого года Apple объявила Сделать объявление Для продвижения нового iPad, в котором гидравлический пресс измельчает физические объекты, используемые в творческих практиках: пианино, ведра с красками, куклу, барабанную установку, фотоаппараты, остался только один iPad. Как говорит Элизабет Лобато из The Verge: указал В то время многие из нас получили сообщение: «Apple, гигант стоимостью в триллион долларов, сокрушит все, что прекрасно и человечно, все, что приятно смотреть и трогать, и все, что останется, — это тонкий лист из стекла и металла».

Это выглядело не очень хорошо, учитывая широко распространенные опасения по поводу того, как будут развиваться такие технологии, как искусственный интеллект, которыми обладает Apple. вложил значительные средства вРеальность такова, что искусственный интеллект заменит рабочие места и ухудшит существующие рабочие места. Действительно, маркетинговые тактики, которые хвастаются способностью ИИ совершать значимые действия — например, рисовать или писать письмо с дочерью — всего одним нажатием кнопки, кажутся совершенно безразличными для населения, уже обеспокоенного будущим технологий. По данным опроса Pew, проведенного в 2023 году, 52 процента американцев Они сказали, что их больше беспокоит, чем радует растущее использование ИИ в повседневной жизни.

Хотя сторонники ИИ последние два года утверждали, что ИИ скоро станет «великим уравнителем» творчества, превратив обычных людей в художественных гениев и предоставив все преимущества личного помощника одним нажатием кнопки, в последнее время появляются признаки указывая на идею о том, что пузырь ИИ, возможно, вот-вот лопнет. Тяжелые потери, понесенные фондовым рынком на этой неделе, были связаны с технологическими компаниями, которые с оптимизмом смотрели на искусственный интеллект, такими как производитель чипов Nvidia и Amazon. Частично потому, что Необычайно высокая стоимость эксплуатации моделей ИИ (это оцененный OpenAI тратит 700 000 долларов в день на запуск ChatGPT, и чем больше она использует, тем больше она стоит, а экономическая реальность такова, что в какой-то момент счет придется оплатить.

Тон рекламы напоминает рекламу криптовалют, Web3 и виртуальной вселенной, которая была вездесуща во время Суперкубка 2022 года, когда множество знаменитостей были привлечены для продвижения нерегулируемых валют для таких компаний, как FTX, Coinbase и Crypto.com. Каждый из них провозглашает свои собственные технологии следующей великой инновацией, которая сделает людей более продуктивными (в случае ИИ) и богатыми (и то, и другое). С тех пор, после массового падения цен на криптовалюту и банкротства или вовлеченности всех трех компаний, криптовалюты полностью отсутствовали на Суперкубках 2023 и 2024 годов. Даже в 2022 году люди критиковали рекламу за нечувствительность к музыке и явное мошенничество: «Очень похоже на Pets.com». По данным Wiredссылаясь на пресловутый технологический пузырь 2000-х годов.

Как и криптовалюты, инструменты искусственного интеллекта, продвигаемые сегодня технологическими компаниями, являются экологической катастрофой, потребляющей столько же энергии, сколько целая страна. Ожидается, что к 2026 году этот показатель удвоится, в том числе… Миллионы галлонов воды Требуется для охлаждения оборудования.

Эти экологические и этические дилеммы не помешали NBC и Международному олимпийскому комитету искренне принять ИИ, даже несмотря на то, что Олимпийские игры в Париже обещают быть «Самый устойчивый» когда-либо. Некоторые репортажи NBC Использование Версия голоса 79-летнего спортивного комментатора Эла Майклса с искусственным интеллектом, а Международный олимпийский комитет запустил чат-бот на базе Intel, где спортсмены могут задавать вопросы о процедурах и расписании. Счастливые заметки Но есть и другие примеры, в частности технологии, используемые для отслеживания передвижения толпы, которые поднимают серьезные вопросы о роли, которую, как мы ожидаем, будет играть ИИ в усилении наблюдения.

Однако то, что вы увидите по телевидению, — это дорогая, красиво сделанная реклама, в которой женщина мотивирует себя подготовиться к марафону или… Мужчина, который чувствует себя по-настоящему взволнованным Благодаря сгенерированному искусственным интеллектом изображению звука «kersploosh», который издает «социальное объявление» Jay-Z, вы увидите множество сверкающих смайлов. Теперь он стал символом всей отрасли. Искусственный интеллект, который сравнивает технологии с магией (даже… Хотя искры никогда не просили Будьте частью этого!). Ты увидишь Лесли Джонс спрашивает Близнецов Разработать для нее гимнастические упражнения и лозунги о том, что ИИ — это суперсила, которая у вас на ладони.

У индустрии искусственного интеллекта есть гораздо более серьезные проблемы, чем одна плохо выполненная реклама от Google. Они сталкиваются с экзистенциальными вопросами о жизнеспособности и практичности продукта, а также о том, не выполняет ли он свои обещания. Со своей стороны, последняя серия рекламных кампаний искусственного интеллекта до сих пор не продемонстрировала, как его продукты помогают достичь того, чего хотят люди. Фактически, большинство американцев хотят использовать искусственный интеллект. — то есть помогает по дому — и вместо этого показывает, как ИИ будет использоваться для вещей, которые нужны большинству из нас. нет Мы хотим участвовать в: наших карьерных перспективах, нашей конфиденциальности, а также нашем опыте и навыках, которые мы считаем уникальными. Если мир уже считает, что ИИ представляет собой угрозу, приводит к растратам и является еще одним примером рыночного ажиотажа, эта реклама лишь подтверждает наши худшие опасения. Неудивительно, что это кажется таким невероятным.