Обувь и логотип Nike в магазине в Ницце, Франция, 28 мая 2024 года.
Якуб Пуржицкий | Нур Фото | Гетти Изображения
Найк Гигант спортивной обуви Amazon в четверг объявил о самом медленном годовом росте своих продаж за 14 лет, исключая пандемию Covid-19, поскольку компания предупредила о «проблемах», которые побудили ее снизить прогнозы на текущий год.
«Мы стремимся лучше сбалансировать наш инвестиционный портфель», — заявил в пресс-релизе финансовый директор компании Мэтью Френд. «Хотя мы воодушевлены достигнутым прогрессом, результаты четвертого квартала выявили проблемы, которые побудили нас к этому. обновляем наши прогнозы на 2025 финансовый год. Мы предпринимаем… действия, чтобы изменить позиционирование Nike, чтобы она стала более конкурентоспособной и обеспечила долгосрочный, устойчивый и прибыльный рост».
Точные рекомендации Nike остаются неясными. Ритейлер обычно публикует свои рекомендации во время телеконференции о прибылях и убытках, запланированной на 17:00 по восточному времени.
В прошлом квартале компания заявила, что ожидает роста выручки и прибыли в 2025 финансовом году, но не упомянула размер этого роста. В компании заявили, что ожидают, что выручка в первой половине 2025 финансового года упадет до однозначных цифр, что отражает «слабые макроэкономические прогнозы во всем мире».
Акции упали примерно на 6% в ходе расширенных торгов.
В четвертом финансовом квартале компания легко превзошла прогнозы по прибыли, поскольку ее усилия по сокращению расходов продолжали приносить плоды, но выручка Nike не оправдала ожиданий.
Вот как это сделал Nike В течение периода По сравнению с тем, чего ожидала Уолл-стрит, согласно опросу аналитиков, проведенному LSEG:
- Прибыль на акцию: 1,01 доллара был пересмотрен в сторону понижения с ожидаемых 83 центов.
- он выиграл: $12,61 млрд против ожидаемых $12,84 млрд.
Чистая прибыль компании за трехмесячный период, закончившийся 31 мая, составила $1,5 млрд, или 99 центов на акцию, по сравнению с $1,03 млрд, или 66 центов на акцию, годом ранее.
Продажи упали до $12,61 млрд, снизившись примерно на 2% по сравнению с $12,83 млрд годом ранее.
В 2024 финансовом году объем продаж Nike составил 51,36 миллиарда долларов, что является неизменной суммой по сравнению с предыдущим годом. Это самые медленные темпы роста, которые компания наблюдала с 2010 года, исключая пандемию COVID-19.
Руководители Nike объяснили потерю продаж сочетанием факторов. Они заявили, что в течение квартала их бизнес, связанный с образом жизни, снизился, и что динамика в бизнесе, связанном с производительностью, например, в баскетболе и кроссовках, была недостаточной, чтобы компенсировать это. В апреле и мае онлайн-продажи были слабыми, поскольку компания потребляла большую долю товаров для образа жизни. В апреле также наблюдалось снижение трафика в Китае из-за общих условий в регионе.
Несмотря на снижение трафика в Китае, продажи в регионе превзошли ожидания Уолл-стрит, по данным Street Account, и составили 1,86 миллиарда долларов по сравнению с оценкой в 1,79 миллиарда долларов. Это был единственный географический регион, который превысил оценки за этот период.
Продажи компании в Северной Америке, ее крупнейшем рынке, составили 5,28 миллиарда долларов, что ниже ожиданий Street Account в 5,45 миллиарда долларов.
В Европе, на Ближнем Востоке и в Африке выручка Nike составила $3,29 млрд по сравнению с оценками в $3,32 млрд. В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке продажи Nike достигли 1,71 миллиарда долларов по сравнению с оценками в 1,77 миллиарда долларов.
Лидер кроссовок теряет свою корону
За последние несколько месяцев многолетний лидер в категории кроссовок и спортивной одежды оказался в затруднительном положении, пытаясь опередить множество конкурентов-выскочек. Рост ее доходов замедлился, ее критиковали за отставание в инновациях, и теперь она отказывается от стратегии прямых продаж, которая не привела к ожидаемым результатам.
В рамках стратегического сдвига Nike увеличила продажи через свой веб-сайт и собственные магазины, а не через оптовых торговцев, таких как Шкафчик для ногНо в последнее время компания начала отказываться от этой инициативы, заявив в апреле CNBC, что зашла слишком далеко, когда отошла от оптовиков.
Эта стратегия может быть более прибыльной и давать компаниям лучший контроль над своими брендами и данными о клиентах, но она также может создать головную боль в логистике и вызвать неожиданные — и дорогостоящие — препятствия.
За квартал прямой доход Nike составил $5,1 млрд, что на 8% меньше, чем за тот же период прошлого года. Между тем, оптовая выручка выросла на 5% до $7,1 млрд, что отражает изменение позиции Nike в отношении прямых продаж.
По мнению некоторых аналитиков, сосредоточенность компании на построении собственной стратегии прямых продаж привела к тому, что Nike отошла от инноваций — ключевой черты, которая уже давно сделала компанию особенной.
В то время как ритейлеры производят все больше и больше старых фаворитов, таких как Air Force 1, такие стартапы, как On Running и Hoka, удивляют бегунов совершенно новым дизайном — и привлекают их в качестве клиентов.
Nike заявила, что сократит количество продукции, представленной на рынке, в пользу новых инноваций, полагая, что множество новых стилей в сочетании с Олимпийскими играми в Париже 2024 года могут вернуть компании прочную позицию.
«Мы решаем наши краткосрочные задачи, одновременно добиваясь постоянного прогресса в областях, которые наиболее важны для будущего Nike: обслуживаем спортсменов посредством инноваций в производительности, двигаемся в ногу с потребителем и расширяем весь рынок», — сказал генеральный директор Джон Донахью. в заявлении. «Я уверен, что наши команды будут использовать наши конкурентные преимущества, чтобы оказать большее влияние на наш бизнес».
Некоторые проблемы, с которыми сталкивается Nike, также находятся вне ее контроля. Он сталкивается с суровыми макроэкономическими условиями, из-за которых потребители отказываются от новых кроссовок, и он также может оказаться на неправильной стороне тенденций. Некоторые аналитики ожидают, что в целом спортивная категория столкнется с замедлением роста в этом году, поскольку джинсовая ткань возвращается, поскольку потребители и покупатели стремятся нарядно одеваться после многих лет ношения одежды.
В то же время Nike сосредоточилась на сокращении расходов, чтобы, по крайней мере, добиться высокой прибыли в условиях нестабильных продаж.
В декабре компания объявила о плане широкой реструктуризации, направленной на сокращение расходов примерно на 2 миллиарда долларов в течение следующих трех лет. Два месяца спустя компания заявила, что сократит 2% своей рабочей силы, или более 1500 рабочих мест, чтобы иметь возможность инвестировать в области роста, такие как бег, женская категория и бренд Jordan.
—Дополнительный репортаж Сары Эйзен и Джессики Голден из CNBC.
«Наркоман поп-культуры. Поклонник телевидения. Ниндзя алкоголика. Абсолютный фанат пива. Профессиональный знаток твиттера».
More Stories
Уоррен Баффет изменил свое завещание и рассказал, что произойдет с его деньгами после смерти
Vermont Pizzeria была названа газетой New York Times одним из лучших ресторанов США. Как пройти
Закажите Chipotle лично, чтобы получить больше отдачи от затраченных средств, предполагает анализ Wells Fargo