Сотрудник размещает Apple iPhone в качестве магазина для покупателей в Apple Store.
Майк Сигар | Рейтер
Последний раз яблоко Столкнувшись с такой инфляционной средой, она меньше года была публичной компанией, и ее самым продаваемым продуктом был домашний компьютер Apple II.
В мае , Годовой уровень инфляции В Соединенных Штатах он составил 8,6%, что является самым высоким уровнем с 1981 года. На других основных рынках продаж Apple наблюдается аналогичный или более высокий уровень инфляции.
Apple сталкивается с растущими затратами на глобальную логистику и повышение заработной платы сотрудников, а также с вероятностью того, что потребители отложат обновление своих iPhone из-за снижения покупательной способности. Apple также столкнулась с ограничениями поставок, связанными с остановкой работы в Китае в этом году, что может привести к Выручка достигла $8 млрд..
Многие компании, особенно обладающие ценовой властью, могут переложить дополнительные расходы на своих клиентов, подняв цены, особенно при высоком спросе. Apple не повышала цены на iPhone в США, но регулярно диск Ценообразование по всему миру в ответ на колебания валютных курсов. Через несколько лет Apple изменила структуру ценообразования на свой осенний список новых устройств.
Apple также может поглотить часть затрат, снизив свою маржу, сохраняя при этом цены стабильными, чтобы избежать падения спроса.
«С точки зрения инфляции мы наблюдаем инфляцию», — заявил генеральный директор Apple. Тим Кук рассказал инвесторам о звонок о доходах в апреле. «Это было или было очевидно по валовой марже в прошлом квартале и по операционным расходам в прошлом квартале, в руководстве предполагается, что [CFO] Лука [Maestri] Она дала и этот квартал. Так что мы определенно видим уровень инфляции, который, я думаю, видят все».
Рост цен на
По словам Кука, в балансе компании есть по крайней мере два места, где инфляция появляется: валовая прибыль и операционные расходы.
Валовая прибыль Apple за квартал составила 43,7%, что выше ожиданий аналитиков, но незначительно ниже, чем в декабрьском квартале, который был самым высоким с 2012 года, согласно данным FactSet.
Маэстри сказал, что маржа Apple снизится в июньском квартале, упав с 42% до 43%. Но маржа Apple увеличилась во время пандемии и остается на исторически высоком уровне.
Операционные расходы за квартал составили $12,58 млрд, увеличившись по сравнению с прошлым годом на 19%. В июньском квартале Apple ожидала последовательного увеличения операционных расходов примерно до 12,8 млрд долларов.
Тим Кук выступает на сцене саммита TIME100 2022 в джазовом зале Линкольн-центра.
Джамал Графиня | Гетти Изображений Развлечения | Гетти Изображений
Плата за доставку является одним из источников этих расходов.
«Доставка — это огромная проблема, — сказал Кук в апреле. «С точки зрения инфляции и с точки зрения доступности».
Еще одно повышение стоимости связано с нехваткой кремния, вызванной блокировкой Китая из-за Covid-19 в первой половине года, и общей нехваткой менее продвинутых чипов, необходимых для завершения ее продуктов. Однако Кук сказал, что некоторые ингредиенты становятся менее дорогими.
Apple также может столкнуться с увеличением затрат на рабочую силу. Компания повышает заработную плату Для своих корпоративных и розничных сотрудников в ответ на рыночные условия после некоторых конкурентов, в том числе GoogleИ АмазонкаИ Майкрософтв начале этого года внесли изменения в свою компенсацию, чтобы привлечь и удержать выдающиеся технические таланты.
«Другим компаниям, за которыми мы следим, не хватает прибыли с учетом инфляции затрат, но Apple считает, что их корзина затрат относительно стабильна: более низкие затраты на сырьевые товары компенсируют более высокие затраты на оплату труда и доставку», — заявила аналитик Morgan Stanley Кэти Хьюберти в заметке после отчета о прибылях и убытках.
Замедление продаж
Но увеличение расходов — не самый худший сценарий для Apple. Самый большой риск заключается в том, что инфляция и другие макроэкономические условия повредят спросу на продукцию Apple.
Традиционно во время рецессии или в условиях снижения покупательной способности потребители откладывают покупку товаров длительного пользования, в том числе электроники, отмечают экономисты.
В случае с Apple это может означать, что потребители, купившие телефон два-три года назад, могут решить не переходить на последнюю модель в этом году и отложить расходы до улучшения экономических условий.
«Иногда вы немного осторожничаете и откладываете покупки», — сказал Джим Уилкокс, экономист Калифорнийского университета в Беркли. «Подождите и посмотрите, какая очень разумная финансовая стратегия».
Инвесторы гораздо более довольны тем, что клиенты Apple лояльны и, следовательно, с большей вероятностью будут продолжать регулярно обновлять свои устройства, но дефляция, связанная с инфляцией, может поставить это убеждение под сомнение, что несколько раз повредит прибыли Apple.
Аналитик Bernstein Тони Сакунаги Он сказал на CNBC На этой неделе. «Но большая часть их доходов генерируется от продаж продуктов, и это в значительной степени обусловлено лояльными клиентами, и если вы действительно станете застойными, клиенты могут отложить покупки или отложить рекламные акции. Таким образом, этот поток доходов не является полностью повторяющимся, он в основном транзакционный».
Apple имеет Еще не упомянуто слабость. В апреле компания заявила, что спрос остается высоким, и отметила, что признаков ухудшения потребительского доверия не наблюдается. Самой большой проблемой было производство достаточного количества продукции для удовлетворения спроса на ее продукцию.
Но рынки смартфонов и ноутбуков демонстрируют некоторые признаки замедления. Высококачественный сегмент рынка смартфонов, где продает Apple, держится лучше, чем корзина со скидкой, даже несмотря на то, что общие продажи телефонов начинают падать. микронная технологияпоставщик памяти для устройств Apple, предупредил в четверг Прогнозируется, что продажи смартфонов и продажи ПК будут намного ниже, чем ожидалось ранее, из-за слабого потребительского спроса, отчасти вызванного ростом инфляции во всем мире.
Согласно недавним оценкам, единичные поставки так называемых устройств премиум-класса стоимостью 400 долларов и более упали на 8% в первом квартале по сравнению с 10% по рынку в целом. Из исследования контрапункта.
Состоятельные клиенты смягчают удар
Apple может понести дополнительные расходы. Его продажи выросли за последние два года, и он поддерживает здоровую маржу, которой позавидовали бы его аппаратные конкуренты.
Но Apple, возможно, вообще не придется поглощать эти высокие затраты.
Покупатели, как правило, имеют большой расходуемый доход по сравнению с покупателями устройств Android, которые склонны выбирать на основе цены.
По данным Counterpoint, на «рынке премиум-класса» или телефонах стоимостью более 1000 долларов на долю Apple приходилось 66% отгрузок в течение первого квартала.
«С ростом глобальной инфляции сегменты начального и низкого ценового диапазона, вероятно, пострадают еще больше», — пишут исследователи Counterpoint.
Июньский опрос Morgan Stanley показал, что 70% американских потребителей планируют сократить расходы в течение следующих шести месяцев из-за инфляции. Но богатые семьи — клиенты Apple — более позитивно оценивают свои финансы и курс экономики.
Аналитики Morgan Stanley писали: «Семьи с доходом в $150 000 более устойчивы, самый высокий рост планов сокращения наблюдался среди группы со средним доходом».
За последние пять лет Apple несколько раз поднимала цены на свои iPhone.
В 2017 году Apple представила топовую модель iPhone за 1000 долларов, которая привлекла большой процент покупателей, готовых платить за более мощное устройство. В последнее время Apple тихо Повышение цен в 2020 году Когда он поднял стартовую цену самой продаваемой флагманской модели — на тот момент iPhone 12 — с 699 до 799 долларов.
Агентство Рейтер отметило Apple в пятницу подняла цену на свой флагманский телефон в Японии примерно на одну пятую, а iPhone 13 начального уровня теперь стоит эквивалент 870 долларов.
Может ли компания в этом году снова поднять цены в большем масштабе? готовить пищу не исключал.
«Энтузиаст социальных сетей. Пивной ботаник. Злой коммуникатор. Любитель поп-культуры. Склонен к приступам апатии».
More Stories
Apple выпускает модели искусственного интеллекта с открытым исходным кодом, которые работают на устройстве
Обновления патча Eiyuden Chronicle: Hundred Heroes уже доступны
Спам пришел изнутри дома: как умный телевизор может задушить компьютер с Windows