Что такое American Riviera Orchard, загадочный образ жизни Меган?

Под мелодию джазовой песни Нэнси Уилсон «I Wish You Love» герцогиня Сассекская выходит из кухни своего калифорнийского особняка в тизере, представляющем ее новый бренд образа жизни.

Хотя в 16-секундном видео было раскрыто немногое, новый аккаунт Меган в Instagram уже собрал сотни тысяч подписчиков в Интернете.

Брендинг American Riviera Orchard включает в себя золотой логотип со словом «Монтесито» — названием высококлассного города, где Меган, принц Гарри и их дети живут недалеко от Санта-Барбары, который называют «Американской Ривьерой».

Один пост в Instagram-аккаунте American Riviera Orchard включает короткое, зернистое видео в винтажном стиле, на котором показаны руки, расставляющие цветы, Меган, помешивающая кастрюлю на кухне, и женщина в бальном платье, стоящая в конце длинного коридора.

До сих пор неясно, что именно оно продает, но интернет-сыщики, просматривающие ожидающие рассмотрения заявки на товарные знаки в США, обнаружили, что American Riviera Orchards планирует продавать кулинарные книги и товары для дома, такие как посуда и кухонное белье, а также продукты питания, включая мармелад и желе.

Некоторые размышляют о том, станет ли размещение определенных предметов в тизер-видео частью ее новой линии в ближайшие месяцы. На кухне позади Меган мы видим изящные миски и стеклянный графин.

Ощущение двусмысленности в видео создано намеренно, говорит Линдси Имлер, специалист по цифровому маркетингу компании Intero Digital, базирующейся в Колумбии, штат Миссури.

Она говорит, что она «очень скрытная» и «очень соблазнительная» — и играет на фантастическом восприятии американцами любопытных иностранных членов королевской семьи. Это привело к потоку поисковых запросов в Google от людей, которые задаются вопросом, чем вы сейчас занимаетесь.

Профессор Полин Макларан, профессор маркетинга и потребительских исследований в Королевском Холлоуэе Лондонского университета, говорит, что герцогиня, похоже, снова извлекает выгоду из своего бывшего бренда The Tig, который она закрыла после помолвки с принцем Гарри.

Когда все закончилось, у Меган, более известной как бывшая голливудская актриса, чем влиятельная фигура в образе жизни, было более 3 миллионов подписчиков в Instagram.

«Я рассматриваю это как гораздо более местный рынок, с этими новыми королевскими связями и, знаете ли, повышенной элегантностью», — сказал профессор Макларан BBC News.

Она добавила, что видео «напоминает о наследии» и «связано с королевской стороной».

Образ «богини домашней кухни», похожий на имидж Марты Стюарт и Найджеллы Лоусон, по-видимому, нацелен непосредственно на американских покупателей, говорит она.

Керри Келли, проработавшая дизайнером интерьеров в Калифорнии в течение 30 лет, согласна, что трейлер кажется «укорененным в истории или более европейским по эстетике», но все же в нем есть здоровая доля «легкого калифорнийского ветерка». К этому миксу добавилась элегантность.

Меган, похоже, пропагандирует «чувство домашнего счастья», опираясь на свою роль жены и матери. Г-жа Келли говорит, что не удивится, если узнает, что компания Меган включает, например, линию детской одежды или коллекцию для детской. Ее муж также может появиться позже в маркетинговых материалах, чего потребители могут ожидать от бренда образа жизни.

Краткость рекламного ролика не помешала критикам высмеять бренд. Некоторые пошутили, что 10-сложное «Сад Американской Ривьеры» звучит как имена детей, рожденных голливудскими знаменитостями.

Комментаторы уже начали сравнивать компанию Goop Гвинет Пэлтроу и продукцию таких знаменитостей, как Ким Кардашьян или Риз Уизерспун.

Американская журналистка Элизабет Холмс, написавшая Самые продаваемые книги Что касается королевской моды в 2020 году, королевские наблюдатели говорят, что, по их мнению, «следующая глава» Меган, скорее всего, будет включать возвращение веб-сайта Тига «в той или иной форме».

После возвращения в Соединенные Штаты «Меган наслаждалась тишиной и покоем Калифорнии», — говорит г-жа Холмс.

Презентация состоялась всего через несколько дней после того, как ее невестке Кэтрин, принцессе Уэльской, пришлось рассказать о досадном инциденте со съемками в Великобритании, что вызвало интерес общественности к частной жизни королевской семьи.

Линдси Имлер, специалист по цифровому маркетингу, находит интересным «противопоставление» внимания средств массовой информации между двумя королевскими женщинами. В последнее время оба были осторожны в обмене информацией из своей повседневной жизни.

«Долгое время Меган была настроена негативно, Кейт – позитивно, а теперь кажется, что за последние несколько дней произошел заметный сдвиг», – говорит она.

Запуск вызвал некоторые общественные слухи о том, что лайфстайл-бренд, возможно, нарушает соглашение с королевской семьей о неиспользовании королевских титулов «Его Королевское Высочество» и «Ее Королевское Высочество» для получения прибыли.

До сих пор компания не использовала титулы. Когда они покинули свою роль членов королевской семьи, им было поручено поддерживать ценности королевской семьи, и ограниченная информация, доступная о новом бренде, похоже, до сих пор соответствует этой директиве.

Теоретически Букингемский дворец может жаловаться, если продукция Меган будет конкурировать с продукцией, которую они продают через веб-сайт Royal Collection, но пока слишком рано говорить о том, может ли возникнуть какой-либо конфликт.

С дополнительным репортажем от Даниэлы Релф