Кампания паролей Netflix увеличивает количество подписчиков

Этой весной множество людей подписались на Netflix после того, как гигант потокового вещания расправился с обменом паролями.

Компания закончила июнь с более чем 238 миллионами подписчиков, прибавив 5,9 миллиона участников с марта.

Это больше, чем ожидалось, и связано с усилиями компании по возобновлению роста после необычайной потери абонентов прошлой весной.

Он также сталкивается с проблемами из-за постоянных хитов в Соединенных Штатах писателей и актеров.

Netflix заявил, что в этом году потратит на контент меньше, чем ожидалось, в результате забастовки — крупнейшей в отрасли за шесть десятилетий, в то время как глава Тед Сарандос сказал, что «нам нужно положить конец этой забастовке».

«Эта забастовка — не тот результат, которого мы хотели», — сказал он. Он сказал, что компания стремится заключить «честную» сделку, которая поможет отрасли двигаться в будущее.

Но, добавил он, «у нас много работы».

Netflix столкнулся с резким замедлением роста после пандемии, поскольку конкуренция усиливается, домохозяйства борются с ростом затрат и достижением того, что аналитики считают точками насыщения на некоторых из его крупнейших рынков.

В первой половине прошлого года я избавился почти от миллиона аккаунтов. Хотя позже она компенсировала эти потери, падение потрясло компанию и заставило ее изо всех сил пытаться укрепить свои перспективы роста.

Netflix заявил, что клиентов привлекли предлагаемые им новые опции, которые стоят меньше, чем стандартная подписка.

В мае компания представила свою программу «платного обмена» в Великобритании, США и на других крупных рынках, взимая дополнительную плату, если пользователи хотели поделиться паролями с людьми за пределами своего дома.

В Великобритании он стоит чуть меньше половины стоимости стандартной подписки в 10,99 фунтов стерлингов.

Сейчас программа действует более чем в 100 странах.

В прошлом году компания также запустила более дешевый тарифный план с рекламой и снизила цены в десятках стран в феврале.

Netflix заявил, что небольшое количество людей отменили подписку в результате смены пароля, и полагает, что программа будет способствовать аналогичному заработку подписчиков в ближайшие месяцы.

По оценкам, более 100 миллионов домохозяйств поделились паролями в нарушение своих официальных правил.

«Хотя мы все еще находимся на ранних стадиях, мы наблюдаем здоровый переход для семей заемщиков», — говорится в ежеквартальном отчете компании для инвесторов. «Теперь, когда мы запустили систему платных акций в масштабе, мы стали более уверенными в наших финансовых прогнозах».

Паоло Пескаторе, аналитик PP Foresight, сказал, что прирост числа подписчиков был устойчивым и «решительно поддерживает» стратегию Netflix.

Но он назвал блокировку паролей краткосрочной мерой, заявив, что в ближайшие месяцы компании придется скорректировать свои цены.

«Компания по-прежнему находится в гораздо более сильной позиции по сравнению с конкурентами и остается эталоном», — сказал он, отметив, что план стриминга рекламы Netflix намного дешевле, чем многие текущие предложения конкурентов.

Аналитики говорят, что большая библиотека компании и международный объем производства могут помочь ей в ближайшие месяцы, поскольку Голливуд борется с последствиями забастовок.

Это уже нарушило графики производства ряда фильмов и сериалов.

«Из всех, кто работает в индустрии развлечений, Netflix кажется лучшим», — сказал Брэндон Кац, стратег индустрии развлечений в Parrot Analytics, которая отслеживает потоки спроса.

Несмотря на рост числа подписчиков, выручка Netflix в размере 8,18 млрд долларов (6,32 млрд фунтов стерлингов) разочаровала инвесторов, увеличившись всего на 2,7% по сравнению с прошлым годом. Прибыль составила 1,49 миллиарда долларов.

Netflix заявил, что в последние месяцы у него было ограниченное повышение цен, что замедлило рост доходов, который не был достаточно велик, чтобы компенсировать прибыль от применения жестких мер в отношении паролей и новой рекламы.

Она сказала, что ожидает, что это изменится к концу этого года по мере увеличения доходов от рекламы.

Он прекратил предлагать самый дешевый коммерческий бесплатный план в США, Великобритании и Канаде, чтобы подтолкнуть клиентов, заботящихся о цене, к версии, финансируемой за счет рекламы.

Компания заявила, что число участников ее рекламного плана «почти удвоилось» с марта, хотя и с «небольшой базы».

«Netflix нужно выжимать как можно больше сока из разных источников, учитывая, что недавнее отсутствие повышения цен может указывать на то, что инфляция начинает мешать Netflix повышать стоимость подписки, поскольку домохозяйства стремятся сократить свои расходы», — сказала Софи Лунд-Йейтс, главный аналитик по акциям в Hargreaves Lansdowne.

«Первоначальный прогресс кажется положительным, но мы далеки от того, чтобы знать, является ли этот проект дойной коровой, на которую он был продан».

Акции, которые выросли на 60% в этом году на фоне энтузиазма инвесторов в отношении планов компании, упали в нерабочее время.

Г-жа Лунд-Йейтс сказала, что компания продемонстрировала «сильные» результаты и что снижение показателей отражает высокие ожидания компании.