Женщины питают кассовые сборы в Китае, и Голливуду нужно остерегаться

Женщины питают кассовые сборы Китая, хотя они составляют меньший процент населения, и Голливуду следует остерегаться.

Хотя женщины составляют менее половины населения Китая, на их долю приходится 52% ежемесячных кинозрителей, согласно данным Morning Consult, опросившего 681 кинозрителя в месяц с 21 по 25 июля.

Более высокие, чем ожидалось, кассовые сборы китайских женщин не только свидетельствуют о культурном сдвиге, но и о новой точке входа для американских студий. Голливуд изо всех сил пытается восстановить свои позиции в стране после карантина, вызванного эпидемией, поскольку Китай развивал свою внутреннюю киноиндустрию и ограничивал количество иностранных фильмов, разрешенных в кинотеатрах. Использование этой новой тенденции среди кинозрителей в Китае может стать новой стратегией для Голливуда.

Morning Consult обнаружила, что женская аудитория в Китае так же интересуется научной фантастикой и боевиками, как и их коллеги-мужчины, но больше интересуется романтическими комедиями и мюзиклами.

«Я думаю, это объясняет, почему Барби в последнее время добилась такого успеха в этой стране, как и во многих других местах», — сказал Кевин Тран, старший аналитик по средствам массовой информации и развлечениям Morning Consult.

В то время как Warner Bros. Барби пока собрала в Китае только около 35 миллионов долларов, и Тран предполагает, что студии могут попытаться привлечь на рынок недостаточно обслуживаемую аудиторию.

«Покупательная способность женщин в Китае растет уже несколько лет», — сказала Тан. «Меньше женщин выходят замуж. Поэтому я думаю, что здесь больше независимости, и я думаю, что, поскольку Китай продолжает оставаться страной, которая отдает приоритет традиционным гендерным ролям… появляется больше времени, которое можно посвятить досугу и другим вещам, помимо дома или дома». Вид обязанностей по уходу. Это дает им возможность заниматься другими делами, например, ходить в кино или просто тратить деньги на себя так, как они раньше не могли этого делать».

Morning Consult отметила, что ее исследование показало, что 32% китайских женщин сообщили, что ходили в кино три или более раз в июле, по сравнению с 27% мужчин.

«Учитывая трудности, с которыми зарубежные студии сталкиваются при выявлении конкретных культурных норм и отсылок к популярной культуре в Китае, американским студиям может иметь смысл вкладывать больше средств в китайское производство мюзиклов и романтических комедий в качестве долгосрочной стратегии», — написал Тран. в статье. его отчет. «Эти инвестиции станут одним из способов гарантировать, что список студий будет сбалансирован с вариантами типичных высокобюджетных боевиков, на которые они традиционно полагались для достижения глобального кассового успеха».

Конечно, сказал Тран, Голливуду не придется полностью переписывать правила игры, чтобы удовлетворить кинематографические наклонности страны. В конце концов, американские зрители ругали студии за изменение или даже вырезание сцен из фильмов в целях соблюдения правил китайской цензуры.

Чтобы фильмы можно было распространять и показывать в Китае, они должны быть одобрены регулирующими органами и могут подвергаться цензуре, если они содержат контент, который чиновники считают вредным. нарушать ее основные социалистические ценности или умалять ее национальный имидж.

Многие блокбастеры, в том числе «Чёрная вдова» Marvel, «Шанг-Чи и легенда десяти колец», «Тор: Любовь и гром», «Доктор Стрэндж в мультивселенной безумия» и «Человек-паук: Ни за что» от Sony. . Дом», который запретили показывать в китайских кинотеатрах.

До пандемии на китайскую аудиторию стабильно приходилось от 15% до 20% мировых продаж фильмов-блокбастеров, особенно в кинематографической вселенной Marvel. Для недавно вышедшего фильма Marvel «Стражи Галактики: Том. 3» продажи билетов из Китая составили лишь 10% от общего объема продаж фильма.

После того, как кинотеатры вновь открылись после эпидемии, Голливуд поспешил представить китайской аудитории фильмы о супергероях и боевиках с умеренным успехом. И хотя диснеевский «Аватар: Путь воды» за время проката в стране собрал более 200 миллионов долларов, лишь немногие другие фильмы приблизились к этой цифре или даже перешагнули отметку в 100 миллионов долларов.

По данным консультативной группы киноиндустрии Artisan Gateway, в этом году Китай возобновил импорт голливудских фильмов на допандемическом уровне, но продажи билетов в первой половине 2023 года упали почти на 70% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.