Илон Маск X сталкивается с негативной реакцией со стороны рекламодателей после того, как позиционирует маркетинг крупных брендов за счет пресловутого сторонника превосходства белой расы.

Примечание редактора: Версия этой статьи впервые появилась в информационном бюллетене Reliable Sources. Подпишитесь на наш ежедневный дайджест, освещающий развитие медиа-ландшафта, здесь.

Си-Эн-Эн
—

Платформа социальных сетей

За последние 24 часа проверка надежных источников показала, что реклама ряда крупных компаний и организаций появлялась непосредственно в подтвержденном профиле VDARE, откровенно расистского и пропагандирующего превосходство белой расы издания, которое публикует в Интернете один из самых гнусных материалов. .

В число этих компаний и организаций входят Amazon, Samsung, Denver Broncos, Cox Communications, STARZ, The Wall Street Journal, Фонд Майкла Дж. Фокса, Университет Миссури, New York Waterway, Axios, BC, AdEdge, Morning Pro и. Азиатский банк развития.

Дело в том, что Они заблокировали порт со своих платформ). Но, очевидно, они также считают целесообразным монетизировать гнусные разжигающие ненависть высказывания СМИ, которые многое говорят не только об этике компании, но и о ее предполагаемой приверженности целостности бренда.

Лига Выразил обеспокоенность Его реклама показывалась на аккаунтах, содержащих расистские материалы, включая следующие аккаунты VDARE. отчет От прогрессивного наблюдателя Media Matters, который привлек внимание к этой проблеме.

Однако X предпринял мало конкретных действий для решения этой проблемы. Вместо этого он продолжал размещать рекламу некоторых из самых известных компаний мира напрямую за счет одного из самых известных СМИ, выступающих за превосходство белой расы, в Интернете.

Тем временем Линда Яккарино, бывший директор по рекламе NBCUniversal, ставшая генеральным директором X, публично и в частном порядке заявляла, что Но эти утверждения, похоже, не выдерживают никакой критики, учитывая ужасную реальность того, что происходит на X.

В заявлении в четверг вечером компания X фактически признала, что ей предстоит еще многое сделать, чтобы сделать платформу безопасной для брендов.

«X заботится о здоровье и безопасности платформы для всех своих пользователей, рекламодателей и издателей, и мы работаем над ускорением работы продуктов, чтобы наших контент-партнеров можно было удалить из некоторых мест размещения внутри приложений, таких как профиль и поиск», — заявил представитель X. Представитель компании сообщил CNN. .

Заявление Х — редкое в наши дни — вероятно, является признаком того, как обстоят дела за кулисами. Некоторые бренды, реклама которых появилась в аккаунте VDARE, в четверг выразили сильное беспокойство, когда узнали о ситуации.

«Расистские высказывания, разжигающие ненависть, полностью противоречат всему, что символизирует бренд STARZ, и мы немедленно и на неопределенный срок приостановили всю рекламу на X», — сообщил мне в четверг вечером представитель STARZ.

Представитель New York Waterway сказал мне, что он нашел эту новость «тревожной» и что компания «не знала» об этом вопросе и что она «обязательно свяжется» с X по этому поводу. Представитель добавил, что New York Waterway «не хочет иметь ничего общего с разжиганием ненависти, и мы не хотим, чтобы наша реклама ассоциировалась с какой-либо организацией или юридическим лицом, которое ее продвигает».

Джон Келли, соучредитель и главный редактор журнала Puck, заявил, что реклама в профиле VDARE «явно ужасна и совершенно не соответствует» ценностям компании. С тех пор издание «приняло различные процедуры, чтобы, надеюсь, это произошло в первый и последний раз», сказал Келли.

В Университете Миссури заявили, что «не одобряют организации, пропагандирующие нетерпимость». В Cox Communications заявили, что расследуют этот вопрос. Представитель НФЛ сослался на свое предыдущее заявление, в котором выразил обеспокоенность по поводу появления своей рекламы на аккаунтах, связанных с расистами.

Представители The Wall Street Journal, Axios, Morning Pro, AdAge, Фонда Майкла Дж. Фокса и Азиатского банка развития либо отклонили, либо не ответили на запросы о комментариях.

Однако откровенно удивительно, что крупные компании до сих пор считают, что текущая версия

Как заявил в четверг Лу Паскалис, опытный руководитель отдела рекламы: «Показ рекламы против расистского и антисемитского контента — это пресловутый третий способ для крупных рекламодателей реализовать общеорганизационные инициативы по поддержке разнообразия, поддержке инклюзивности, что не имеет значения. только своим брендам, но и своим сотрудникам и акционерам.

«Один подобный инцидент, снятый и опубликованный, сводит на нет годы напряженной работы», — добавил Паскалис. «И никакие рекламные преимущества не компенсируют потенциальные риски единичного случая, когда ваша реклама появляется рядом с ненавистническим контентом».