Просмотр данных на Netflix показывает большой разрыв между потоковой передачей и реальным миром.

Останови меня, если ты это слышал. Вы находитесь на праздничном собрании, и член семьи, не подключенный к Интернету, начинает обсуждать шоу. Йеллоустоун. Очень скоро после этого член семьи в замешательстве зашел в сеть и спросил, что это за шоу или почему они продолжают слышать о нем, хотя никто из их знакомых, похоже, его не смотрит.

Но это может быть не так Йеллоустоун. Может быть это Ла Рейна дель Сур, или Слава, Или, может быть, ее Дженни и Джорджия. Что общего у этих трех шоу, так это то, что они являются одними из самых просматриваемых шоу на Netflix в период с января по июнь 2023 года, и если вы о них не слышали, возможно, это потому, что вы являетесь частью растущей пропасти между людьми. которые транслируют эти шоу. Поговорите об Интернете и вещах, которые все уже смотрят.

Эти новые цифры Netflix взяты из Один из самых подробных отчетов Netflix, когда-либо публиковавшихся публично. Он показывает приблизительную оценку количества часов просмотра сезона шоу или фильма, дату премьеры этого контента и то, доступен ли этот контент во всем мире (и, следовательно, может иметь более широкую международную аудиторию). Вы можете просмотреть весь отчет здесь -Это то, чем я занимался последние несколько дней. Иногда я просто смотрел, было ли шоу, которое мне понравилось, лучше или хуже, чем примерно 18 213 других фрагментов контента в списке, а иногда я смеялся над победителями и проигравшими. (лично я считаю, что это истерика Белые птенцы Его транслировали более 100 часов. Лучше звони Солу 3 сезон.)

Я просто подумал о том, насколько этот список отличается от того, что ожидали многие люди. Когда вы общаетесь с людьми в Интернете, шоу Netflix, о которых они говорят, обычно очень укоренены в жанре (волшебник, Странные вещи) или на очень специфическом престижном телевидении (Корона). Но эти шоу не всегда имеют тот эффект, которого вы ожидаете. КоронаПремьера пятого сезона состоялась в ноябре 2022 года, и его рейтинг составил 153. Поскольку данные за 2022 год недоступны, мы не можем сказать, насколько сильно он упал с момента выпуска до января 2023 года, но можно с уверенностью сказать, что оно было гораздо большим, чем Средапремьера которого состоялась примерно в то же время и который вошел в десятку самых просматриваемых шоу на Netflix.

волшебникМежду тем, третий сезон сериала, вышедший 29 июня, едва сумел войти в список 550 самых просматриваемых шоу. Но если сравнить его предыдущие сезоны, насколько они были хороши. Дженни и ДжорджияКак и в предыдущем сезоне, не было конкурса, который бы показал, что больше людей готовы играть в догонялки. Хоть и вышел в 2021 году, первый сезон сериала Дженни и Джорджия Он прочно вошел в десятку лучших вместе со своим новым сезоном, премьера которого состоялась в январе, и занял второе место в общем зачете. волшебникВ предыдущих сезонах было 165 и 227 соответственно.

Все это говорит о том Дженни и Джорджия Это часть целого ряда вещей, которые многие люди смотрят, но, возможно, не публикуют в Threads и не используют для привлечения подписчиков в TikTok.

И растерянность и растерянность я видел больше всего Дженни и ДжорджияЕго популярность напомнила мне подобные разговоры в 1990-х годах, когда форумы Usenet взорвались активностью после нового эпизода Секретные материалы или Баффи истребительница вампиров, Тогда люди будут шокированы, когда наступит вечер понедельника по футболу и… эээ Он занял первое место в чартах Nielsen, опубликованных на следующей неделе. Они забывают, что их шумное сообщество на самом деле намного меньше, чем сообщество людей, которые просто смотрят вещи и потом о них не говорят.

И людям легко забыть, что именно так всегда работали телевизионные рейтинги — в чартах доминировали тихие шоу, ориентированные на аудиторию. В течение многих лет стриминг был черным ящиком тщательно подобранных номеров, предназначенным для продвижения шоу, о которых потоковые сервисы хотят, чтобы вы говорили, а затем подписались, чтобы смотреть сами, а не менее интересных вещей, которые многие люди спокойно смотрят целыми днями и никогда не обсуждают. Это одна из главных причин, почему многие критики и аналитики так разочаровались в методе «черного ящика». Они знали, что это происходит, и это было трудно измерить извне, когда люди, смотрящие шоу, хотели Дженни и Джорджия Они не сразу же собрались на легко отслеживаемой платформе, чтобы поговорить об этом.

Но за последний год ситуация радикально изменилась, и внезапные сбросы данных, подобные той, которой поделился Netflix, будут происходить чаще. Во-первых, потому что потоковые сервисы теперь по контракту обязаны делиться показателями зрительской аудитории с актерами и авторами, создающими их контент. Профсоюзы в Голливуде добились больших успехов во время забастовок летом и осенью и теперь будут иметь доступ ко всем сервисам по количеству просмотров, которыми Netflix неохотно делится.

Во-вторых, времена нулевой процентной ставки прошли, когда потоковый сервис мог бросать все подряд, чтобы посмотреть, что приживется. Netflix и его конкуренты теперь в значительной степени полагаются на свой быстрорастущий рекламный бизнес, а это означает, что им нужно меньше дорогих шоу, которые вызывают много шума (и часто имеют значительное снижение количества зрителей), и более доступные шоу, которые нравятся тем случайным, тихим зрителям, которые будут расслабьтесь в рекламе Tide и посмотрите, что будет дальше.

И поскольку рекламный бизнес для этих компаний стал настолько быстрым, это означает, что эти цифры начнут расти. Рекламодателям нужны реальные показатели, чтобы понять, где им следует размещать свою рекламу.

И я думаю, это означает, что в ближайшие годы то, как мы будем говорить обо всех этих потоковых шоу, также изменится. Дженни и Джорджия Вероятно, это перестанет быть тем шоу, которое вам приходилось отчаянно искать в Google, когда вы начали читать эту статью, и начнете сидеть в своем уме на том же месте. морская полиция или Анатомия Грея. И это хорошее место, потому что мы этого не знали, но оно уже было там с самого начала.