Vision Pro: Станет ли когда-нибудь популярной виртуальная реальность с появлением гарнитуры Apple в Европе?

Чтобы понять общественный интерес к Vision Pro, высокотехнологичной и дорогой гарнитуре виртуальной реальности от Apple, которая, наконец, была представлена ​​в Великобритании и Европе в пятницу, куда лучше отправиться, чем в Apple Store?

Раньше люди ночевали возле филиалов Apple, отчаянно пытаясь заполучить новейшие продукты технологического гиганта.

Когда я пришел в центральный Лондонский филиал в пятницу утром, там была лишь небольшая группа, в основном мужчины, ожидающие открытия дверей.

Отчасти это связано с тем, что в наши дни люди предпочитают удобство предварительного заказа.

Но, возможно, это также говорит нам кое-что о вопросе, который все еще маячит на рынке гарнитур виртуальной реальности: сможет ли он вырваться из мира технофилов и стать по-настоящему мейнстримом?

План Apple совершить прорыв состоит в том, чтобы позиционировать его как продукт, который можно использовать для того, что вы уже делаете, но лучше. Домашнее видео становится больше похожим на 3D-видео, а панорамные изображения простираются от пола до потолка на 360 градусов вокруг вас. Apple постоянно напоминает мне, что она называет это «пространственным контентом». Никто больше этого не делает. Но многие сожалеют о цене устройства Vision Pro. Колоссальные 3499 фунтов стерлингов.

Мета, владелец Facebook, внимательно следит за подходом Apple. Давно работает в сфере виртуальной реальности. А в недавней демо-версии Meta Quest 3, которая доступна в Великобритании с 2023 года, команда очень хотела поговорить со мной о «многозадачности» — одновременной работе нескольких экранов. В демо-версии передо мной были расположены веб-браузер, YouTube и Messenger. «Мы всегда так делали, но никогда по-настоящему об этом не говорили», — сказал мне один сотрудник Меты.

И В своей последней рекламеМужчина носит Quest 3, чтобы смотреть видеоинструкции по сборке детской кроватки. Возможно, это не самая интересная концепция, но она показывает, как Meta хочет, чтобы люди воспринимали ее технологию.

Apple и Meta — крупные игроки, но рынок виртуальной реальности переполнен — на нем уже существуют десятки, а может и сотни различных гарнитур.

Но что объединяет их всех, так это то, что ни один из них так и не стал мейнстримом.

Пока Vision Pro продается только в США, а исследовательская фирма IDC ожидает, что в этом году будет продано менее 500 000 единиц.

Meta, которая присутствует на рынке дольше, также не опубликовала данные о продажах Quest, но, как полагают, по всему миру было продано около 20 миллионов единиц.

VR-устройства по-прежнему далеко не так распространены, как планшеты, не говоря уже о мобильных телефонах.

И ситуация становится все хуже: от многих проданных устройств отказываются, говорит Георгий Джегиашвили, аналитик исследовательской компании Omedia.

«Во многом это связано с ограниченным потоком интересного контента для поддержания вовлеченности», — сказал он.

Но недостаток контента, безусловно, приводит к снижению интереса – и, следовательно, к снижению стимула для разработчиков создавать этот контент в первую очередь.

«Это ситуация курицы и яйца», — сказал Джигиашвили Би-би-си.

Алан Бойс, основатель студии смешанной реальности DragonfiAR, предупредил, что ранним пользователям Vision Pro придется «набраться терпения» по мере поступления большего количества контента.

И здесь Quest 3 выигрывает сам по себе — он уже имеет «сильную библиотеку» игр и может выполнять задачи виртуального рабочего стола так же, как Vision Pro.

Аналитик IDC Франсиско Джеронимо говорит, что нам не следует торопиться списывать со счетов медленный запуск нового продукта Apple.

Он сказал: «Всегда есть ожидания, что каждый продукт Apple сразу же будет продаваться за миллионы, и всегда есть сравнение с iPhone».

Но реальность такова, что даже iPhone потребовалось некоторое время, чтобы встать на ноги и обрести значительное количество покупателей.

По словам Мелиссы Отто из S&P Global Market Intelligence, iPhone стал популярным только тогда, когда App Store «начал наполняться приложениями, которые добавили ценности в нашу жизнь».

«Когда люди начинают чувствовать, что их жизнь стала лучше и комфортнее, тогда они готовы сделать этот шаг», — сказала она.

Здесь также следует учитывать еще один фактор: физический опыт использования наушников.

И Apple, и Meta используют так называемую «сквозную» технологию для создания так называемой смешанной реальности — комбинации реального и компьютерного миров.

Используя камеры на внешней стороне гарнитуры, пользователи получают живую видеотрансляцию происходящего вокруг в высоком разрешении, а это значит, что они могут носить их во время прогулок или занятий спортом.

А вот привязывать к лицу что-то весом в полкилограмма – это вообще ненормально. В целом, наушники теперь легче, чем раньше, но я не могу себе представить, чтобы носить их часами подряд – хотя один из моих коллег говорит, что он часто так и делает.

Большое количество людей, включая меня, испытали VR-болезнь, то есть чувство тошноты в виртуальной реальности. Это ощущение значительно улучшилось по мере развития технологий и стало гораздо менее экстремальным, но любой опыт, в котором вы двигаетесь с помощью контроллера, а не ногами, все равно требует некоторого привыкания.

Большинство возможностей виртуальной реальности теперь включают в себя всевозможные настройки, позволяющие избежать этой проблемы, например, возможность «телепортироваться» между локациями. Игра виртуальной реальности Horizon: Call of the Mountain от Sony решила эту проблему, позволив вам двигаться, двигая руками вверх и вниз — это может звучать глупо, но это в некотором роде помогает обмануть мозг и избежать тошноты.

Независимо от того, что говорят эксперты, сами компании, похоже, с оптимизмом смотрят на свою продукцию и свои сильные стороны.

Ни для кого не секрет, что долгосрочные амбиции местных технологических гигантов заключаются в том, чтобы смешанная или дополненная реальность стала нормой. Meta, владелец Facebook, переименовала себя в честь своего грандиозного плана по созданию для всех нас виртуального мира под названием Метавселенная — работать, отдыхать и играть там, представляя себя цифровыми аватарами наших обычных «я». Кажется, сейчас все немного успокоилось.

Но они правы в том, что однажды что-то заменит наши телефоны и что-то может стать гарнитурой виртуальной реальности. В конце концов, я ожидаю, что эти штуки начнут больше походить на очки, а не на гигантские лыжные очки… если не на мозговые имплантаты (я не шучу).

«Я думаю, что устройства, которые выглядят так, как они выглядят сегодня, не являются устройствами для массового рынка. Они слишком тяжелы и слишком неуклюжи», — сказал Джегиашвили.

Именно на этом сосредоточили свои усилия конкуренты: Viture и XReal производят солнцезащитные очки со встроенными в них дисплеями высокого разрешения.

Мелисса Браун, руководитель отдела развития компании Meta, сказала нам, что она «абсолютно верит», что Quest 3 однажды сможет заменить смартфон. Но на следующий день пиар-команда Meta перезвонила с более взвешенным ответом Марка Цукерберга, заявив, что «компьютеры последнего поколения никуда не денутся… Это не то же самое, что когда у нас появились телефоны, люди перестали пользоваться компьютерами».

И судя по тому, что я видел в Apple Store на Риджент-стрит в Лондоне, Великобритания не будет заполнена людьми, разгуливающими в Vision Pro или Quest 3.

Первый покупатель, с которым я разговаривал, только что зашел купить зарядное устройство и был немного удивлен аплодисментами сотрудников Apple, когда он вошел.

Но за те два часа, что мы провели там, многие люди выходили улыбаясь и неся большие белые сумки с логотипом Apple. Остается вопрос: сколько людей можно убедить сделать то же самое.