Акции Netflix упали более чем на 35% после того, как оператор потерял более 200 000 подписчиков | Нетфликс

Акции Netflix потеряли более 35% своей стоимости в среду утром в Нью-Йорке после того, как потоковый гигант объявил, что Я потерял более 200 000 подписчиков За первые три месяца года компания заявила, что ожидает потерять еще 2 миллиона в течение следующего квартала.

Резкое падение стоимости — крупнейшее для услуги за более чем десятилетие — происходит по мере того, как абоненты переосмысливают свою приверженность потоковым сервисам, число которых резко выросло в месяцы, когда люди сидели дома в условиях пиковой блокировки. Нетфликс Ожидалось, что в первом квартале количество клиентов увеличится на 2,5 миллиона.

На рынок также вышел ряд конкурирующих сервисов, в том числе Disney, Warner Bros Discovery и Paramount, которые часто имеют более глубокие и надежные библиотеки контента. Акции Netflix, которые за год уже упали на 40%, упали с 700 долларов в ноябре до 244 долларов на открытии рынка, то есть почти на две трети.

Во вторник компания заявила, что столкнулась с «сдерживающими факторами роста доходов». Недавно компания подняла цены на подписку, несмотря на признаки замедления роста числа потребителей: базовый ежемесячный пакет теперь стоит клиентам в США 15,49 доллара.

«Мы определенно ощущаем более высокий уровень проникновения на рынок… и усиление конкуренции», — сказал Тед Сарандос, со-генеральный директор.

С точки зрения капитализации Netflix сейчас стоит 109 миллиардов долларов, и это число усложнит управление в Лос-Гатосе, штат Калифорния, для сбора денег для финансирования инвестиций в производство контента, от которого зависит рост числа подписчиков.

Совокупность негативных факторов, таких как отмена пандемии, потеря 700 000 абонентов в России и высокая потребительская инфляция на нескольких ключевых рынках, заставляющая домохозяйства переосмысливать свои бюджеты, нанесли ущерб сервису.

Илон Маск, генеральный директор Tesla, который в настоящее время делает враждебное предложение о поглощении Twitter, заявил, что в падении Netflix виноват «вирус пробуждения разума», а не конкуренция, жесткие меры с паролями или инфляционное давление. «Вирус Awakened Mind делает Netflix недоступным для просмотра», — написал Маск в Twitter.

Обвал в среду произошел после периода невероятного роста компании в сочетании со спросом инвесторов на акции. Netflix, как и Peloton и GameStop, извлекали выгоду из денежных средств, которые текли через экономику во время пандемии, стимулируя спрос на акции.

Акции Netflix выросли на 86% с конца 2019 по 2021 год, а S&P 500 — на 48%.

Рид Хастингс, со-генеральный директор, сказал, что решение проблемы совместного использования учетных записей теперь является приоритетом для компании. По оценкам, 100 миллионов домохозяйств используют счета, за которые они не платят. «Когда мы так быстро росли, это не было приоритетом, но сейчас мы очень усердно над этим работаем», — сказал Гастингс.

Компания также заявила, что попытается стимулировать рост, улучшив «качество нашего программного обеспечения» и предложив вариант подписки по более низкой цене, поддерживаемый рекламодателем.

«Я против сложности рекламы и люблю простоту регистрации», — сказал Гастингс во вторник. «Но как бы мне это ни нравилось, я большой поклонник потребительского выбора».

«Никто не ожидал, что Netflix объявит о потере подписчиков. Они ожидали замедления роста числа подписчиков, но то, что Netflix теряет подписчиков, — это большое дело», — Ипек Озкардеская, главный аналитик банка Swissquote, онлайн-брокера, Он сказал Wall Street Journal,.

«Люди спрашивают, — сказала Озкардиская, — оно того стоит?» «По мере того, как цены растут, порог стоимости увеличивается, и это отталкивает людей».