Apple все еще стоит на пути Epic App Store

Мечта о создании успешного магазина Epic Games Store для iOS звучит как оазис: процветающий альтернативный магазин приложений, существующий за пределами огороженных садов Apple, где разработчикам не придется платить гораздо более высокую комиссию Apple за покупки в приложениях и где они могут использовать любой платежный процессор, который они хотят.

Epic Store был запущен на прошлой неделе в Европейском Союзе — благодаря новым правилам, открывающим пространство для iOS — и это, вероятно, станет благом для Epic и ее дальнейшего успеха. FortniteНо неясно, сможет ли Epic расширить магазин за пределы собственных игр.. Компания хочет приветствовать динамичную экосистему сторонних разработчиков, но переход в Epic Games Store может оказаться невыполнимой задачей для любой компании, которая не предлагает… FortniteОгромные кучи денег.

«Это похоже на взаимную потерю для Apple, разработчиков и потребителей», — говорит Боб Робертс, разработчик приложений Apple. Круглый охранник В независимой игровой студии Wonderbelly Games. «Это делает жизнь более сложной и запутанной, не улучшая ситуацию так, как ее себе представляли люди».

Epic Play Store может предложить более выгодные условия для разработчиков, но каждый разработчик, включая Epic, по-прежнему облагается комиссией от Apple, даже за пределами App Store. А условия и плата Apple за приложения на альтернативных рынках настолько высоки, что перед Epic стоит непростая задача убедить разработчиков в том, что размещение их приложений вообще стоит потраченных времени и денег.

Чтобы продавать игру за пределами Apple App Store, разработчики должны заплатить плату за установку в размере 50 евроцентов за пользователя в год после достижения определенного количества загрузок. Если разработчики захотят связать пользователей с покупками вне приложения, им также придется платить 10-процентную комиссию со всех продаж, совершенных «на любой платформе», в том числе за пределами iOS. Это в дополнение к 5-процентной комиссии за покупки, совершенные в течение одного года с момента установки приложения. После этого им придется оплатить любые сборы, взимаемые новым оператором рынка. В случае с Эпиком Это 12 процентов — Большая скидка сама по себе, но большой плюс с учетом затрат Apple.

Для сравнения, если разработчики сохранят эксклюзивность App Store, они будут платить комиссию до 30% за все покупки в приложении, а также комиссию до 25% за покупки, совершенные по внешней ссылке. Ежегодная плата за установку за пользователя не взимается, что снижает риск бесплатных игр.

Что касается Epic, даже если вас дважды ужалят, заплатив плату за установку как при загрузке из Epic Games Store, так и при загрузке. Fortnite Загрузка приложения Apple на смартфоны теоретически означает всего один евро на человека в год. Возможно, компания сможет нести этот риск в долгосрочной перспективе, особенно если регулирующие органы изменят ситуацию таким образом, что это подорвет некоторые правила Apple.

От этой договоренности могут пострадать только разработчики, не относящиеся к Epic. Во-первых, плата Apple за пользователя применяется как к пользователям сторонних торговых площадок, так и к ее собственному App Store. Стив Эллисон, генеральный менеджер Epic Game Store компании Epic, на брифинге на прошлой неделе привел пример: возьмем игру, которую скачали миллиард раз. Если это приложение получает какие-либо обновления, даже если кто-то пассивно использует на своем экране приложение, полученное из App Store, разработчик платит 50 центов за все эти обновления каждый год. «Это неустойчиво», — сказала Эллисон.

На данный момент новые условия Apple кажутся применимыми только для крупных компаний, таких как Epic, и разработчиков, которые не получают никакого дохода от своих приложений — компромисса почти нет. Apple не взимает с разработчиков бесплатных некоммерческих приложений плату за каждого пользователя. Хотя Apple также предлагает трехлетний льготный период без каких-либо комиссий для мелких разработчиков, он применяется только при условии, что их годовой доход не превысит 10 миллионов евро в течение этого периода. Apple также предлагает более низкие сборы для разработчиков в своей программе для малого бизнеса.

Между тем, ожидается, что остальная часть сообщества разработчиков будет платить такие же сборы, как и такой гигант, как Epic Games. По данным Apple, приложение, которое было загружено более 1 миллиона раз и имеет годовой доход в 150 000 долларов, будет раздавать примерно половину этой суммы. Специальный калькуляторЭто будет в дополнение к 12-процентной комиссии, которую также взимает Epic Games Store.

Это печальный результат, поскольку разработчики хотели бы видеть больше возможностей для распространения своих приложений. «За прошедшие годы App Store стал перегружен приложениями, многие из которых давно не обновлялись», — говорит разработчик App Store Рафаэль Д’Амато. Аркадия – Смотреть игрыД’Амато планировал опубликовать свое приложение в стороннем магазине, если бы существовал магазин, посвященный приложениям для Apple Watch, из-за возможности повышения видимости. «Альтернативные магазины, безусловно, могут обеспечить большую видимость приложений, которые действительно того стоят».

И некоторые из крупнейших сторонних разработчиков, похоже, не проявляют публичной обеспокоенности. На брифинге на прошлой неделе Эллисон сообщил, что Epic ведет активные переговоры с «почти каждым» из 250 ведущих разработчиков мобильных приложений о размещении своих приложений в мобильном магазине Epic Games, но отметил, что «почти все из них» заявили, что не могут этого сделать. заставить их работать на iOS. EA (который делает Симс Мобайл), король (Конфеты Давка), зонально (Монополия, вперед!), суперячейка (Столкновение кланов) и Тимми (Call of Duty Mobile) не ответили на вопросы о том, планируют ли они размещать свои приложения в Epic Store.

Чтобы магазин Epic Games Store для iOS стал прибыльным для Epic, может пройти много времени, если это вообще произойдет; Магазин ПК, по крайней мере, по прошлогодним показаниям Элисон, пока не приносит прибыли. Но компания рассчитывает начать заполнять магазин позднее в этом году, пусть и сначала в небольших количествах. На прошлой неделе Эллисон заявил, что Epic планирует в декабре предложить «избранный» набор сторонних игр в своем мобильном магазине, который также доступен по всему миру на Android. Эллисон сказал, что Epic делает «очень оптимистичный толчок» к выпуску этих игр на iOS, хотя это «очень трудный разговор».

На данный момент запуск собственного мобильного магазина больше связан с тем, что Epic берет некоторый контроль над своей судьбой и, в идеале, делится этим контролем с другими разработчиками. Но Apple по-прежнему хочет держать ситуацию под контролем независимо от того, есть ли разработчик в App Store или нет. И если судить по истории, вы, вероятно, не откажетесь от этого контроля, пока вас не заставят это сделать.