Brydge закончил производство оборудования Apple, предзаказы остались пустыми, а сотрудники нервничают – Nachedeu

Brydge, компания, которая когда-то стремилась производить высококачественные клавиатуры для iPad и превратила все это в MacBook, прекратила свою деятельность. сайт компании Просто слоганИ сотрудники, и клиенты, оформившие предварительный заказ, ничего не слышали месяцами, и У 9to5Mac есть подробный отчет о падении Бриджа.подтвержденный беседами примерно с дюжиной бывших сотрудников.

Вам следует прочитать все расследование, если вы хотите узнать, как неумелое управление ростом, враждебное рабочее место, пандемия и нервный характер попыток работать с Apple в тандеме привели к закрытию Brydge. Вы прочтете о бизнесе, лидерстве и маркетинговых решениях, которые в ретроспективе означают неизбежный вывод. Но есть и внутренняя история о том, каково это — пытаться привязать свой фургон к прихотям и предпочтениям крупнейшей в мире технологической компании.

Компания Brydge известна тем, что производит аксессуары Apple, особенно чехлы для клавиатуры для iPad, уделяя особое внимание материалам, дизайну и функциональности, направленным на то, чтобы превзойти аксессуары Apple. Они были сделаны из алюминия, имели петли, как у ноутбука, а их клавиатуры имели подсветку. В октябре 2019 года Brydge попыталась сделать Apple шестимесячный скачок вперед, выпустив Pro +, встроенный в трекпад iPad Pro. Поскольку в iPadOS 13 нет встроенной поддержки трекпада, которая появится в iPadOS 13.4 в марте 2020 года, клавиатура Brydge использовала обходной путь для обеспечения доступности Assistive Touch. Трекпад и его реализация разочаровали Такие критики, как Джейсон Снелл из Six Colors.

Когда в апреле 2020 года появилась клавиатура Apple Magic Keyboard, она предлагала не только полную поддержку программного обеспечения трекпада и модную клавиатуру Apple, но и жесты несколькими пальцами, которые Apple не предлагала для Brydge. Однако за это Apple предложила их лидеру отрасли Logitech. Комбинированная сумка Touch. Судя по всему, Brydge застал Apple и Logitech врасплох, запустив продукты всего через несколько месяцев после запуска собственных. Когда Apple обратилась к Brydge, чтобы предложить лучший доступ к своему трекпаду, Brydge с радостью согласился — и, согласно источникам 9to5Mac, быстро получил урок динамики энергии.

«Apple хотела, чтобы Bridge взяла на себя инициативу по разгрузке платформы, используемой Magic Keyboard, таким образом, чтобы можно было использовать сторонние аксессуары», — написал Ченс Миллер. Apple предложила поддержку, но вопросы Бриджа вызовут у Apple вопросы о том, был ли Brydge достойным партнером и нуждалась ли она в помощи Apple «на самом раннем этапе процесса». Apple отказалась предоставить инструменты отладки и будет отвечать на вопросы инженеров предложениями, а не прямыми исправлениями.

В то же время средний показатель возврата Pro+ от Brydge составляет более 20 процентов. Brydge не могла рассказать клиентам о своей работе с Apple над трекпадом в соответствии с соглашением о неразглашении. Полная поддержка трекпада появилась в феврале 2021 года, почти через год после продуктов Logitech и Apple. Компания продолжала тратить деньги на маркетинг Pro+, жизненно важного продукта, который будет финансировать дальнейшее расширение. После того, как вы пришли к этому посту, вы, вероятно, будете знать, как это работает.

Оттуда Brydge жадно гонялся за приобретениями, сначала Razer, затем Targus и, возможно, даже Foxconn. За этим последуют высокие показатели возврата продукции, исключительно высокая текучесть кадров и множество финансовых вопросов. Сотрудникам, уволенным после одного неудачного приобретения в январе, по-прежнему причитаются последние платежи, и большинство Предзаказ ПроДок В январе мы еще ничего не слышали. Brydge выпустила пресс-релиз о том, что ее бренд и интеллектуальная собственность были «приобретены третьей стороной в результате процесса обращения взыскания, инициированного основным кредитором», и прекратила свою деятельность.

Опять же, вы можете прочитать больше об этом Что произошло на 9to5Mac.

Изображение листинга от Brydge