Macy's закрывает 150 магазинов в рамках масштабной программы по санации

Си-Эн-Эн
—

Macy's приобретает новый, меньший по размеру, но более высококлассный облик, призванный изменить ситуацию в проблемном ритейлере и сохранить бренд с полуторавековой историей, отвечающий быстро меняющимся требованиям покупателей.

Во-первых, Macy's придется сократить штат. Компания закроет 150 неэффективных магазинов: 50 к концу 2024 года и еще 100 в течение следующих нескольких лет. Компания объявила, что к 2026 году она сделает приоритетными инвестиции всего в 350 магазинов Macy's.

Во-вторых, компания сосредоточится на своих успешных брендах Bloomingdale's и Bluemercury, роскошных универмагах, которые обогнали бренд Macy's. В течение следующих нескольких лет будут открываться все более мелкие версии этих магазинов.

Это часть усилий по изменению ситуации, которые магазин называет «смелой новой главой», призванной дать отпор инвесторам-активистам и повысить цену акций и продажи умирающей компании.

Macy's и весь сектор универмагов пострадали со всех сторон. Универмаги оказались под давлением роста Amazon, растущей силы дисконтных сетей, таких как TJ Maxx, и онлайн-брендов.

Цена акций Macy’s упала на 75% по сравнению с пиком в 73 доллара за акцию в 2015 году. С тех пор компания закрыла почти 300 магазинов — примерно треть своих магазинов — но по-прежнему управляет около 700 магазинами своих брендов.

В прошлом месяце Macy's объявила об этом — Увольнение около 3,5% персонала.или примерно 2350 сотрудников.

Трудности компании привлекли внимание инвесторов-активистов. Месси отказался Нежелательное предложение на сумму 6 миллиардов долларов От инвестора-активиста, который в прошлом месяце приватизировал культовый магазин. Группа активистов ведет ответный огонь по Macy's, ведя битву за контроль над советом директоров.

Месси (М) Акции немного упали на предрыночных торгах.

«Новая смелая глава», получившая полную поддержку совета директоров компании, была разработана после обширных исследований рынка и послужит возрождению бренда Macy's, заявил в своем заявлении новый генеральный директор Тони Спринг.

В частности, новая стратегия будет сосредоточена на улучшении цифрового магазина Macy’s и сокращении его предложений.

«Эта смелая новая глава является мощным призывом к действию», — говорится в заявлении Спринга. «Создание более современного магазина Macy's бросает вызов статус-кво».

Спринг сказал, что Macy's улучшит качество покупок для клиентов, сосредоточив внимание на брендах и товарах, которые, по словам покупателей, им нужны. Macy’s, высококлассный бренд, который в последние несколько лет боролся с ростом цен, заявил, что сосредоточится на «привлекательной цене».

Спринг ожидает, что со временем это приведет к устойчивому росту доходов.

Компания заявила, что после закрытия магазинов Macy's она откроет новые магазины своих люксовых брендов.

Macy's заявила, что в течение следующих трех лет откроет 15 новых магазинов Bloomingdale и 30 новых магазинов Bluemercury. Компания также планирует модернизировать 30 существующих магазинов Bluemercury.

Поскольку за последние два года инфляция выросла, розничный рынок раскололся: недорогие магазины, ориентированные на экономию средств, такие как Walmart, показали себя особенно хорошо. Но то же самое сделали и люксовые бренды, поскольку состоятельные покупатели смогли сохранить свои расходы, несмотря на рост цен.

Эта история развивается и будет обновляться.