Starbucks пересматривает свой прогноз на 2024 год после того, как сильно не оправдала прогноз прибыли во втором квартале

Для Starbucks (SBUX) в этом квартале стакан кажется наполовину пустым.

Что касается прибыли во втором квартале, компания превзошла ожидания по всем направлениям, сообщив о более низких, чем ожидалось, доходах и доходах, а также о том же росте продаж в магазинах, поскольку клиенты снизили частоту своих посещений и объем своих заказов.

Генеральный директор Лаксман Нарасимхан назвал ситуацию «сложной средой».

Макропрепятствия, добавил он во время отчета о финансовых результатах, «особенно связаны с давлением, с которым сталкиваются потребители, особенно случайные клиенты… вот в чем проблема».

Это первое квартальное снижение продаж Starbucks с 2020 года, когда отрасль потрясла изоляция из-за коронавируса.

Выручка во втором квартале упала на 2% в годовом исчислении до $8,6 млрд. Скорректированная прибыль на акцию упала на 8% до $0,68.

Мировые продажи в магазинах упали на 4% по сравнению с прошлым годом, а количество транзакций сократилось на 6%, что частично компенсировалось увеличением среднего размера чека на 2%.

Акции сети кофеен упали более чем на 12% после закрытия торгов.

Starbucks пыталась привлечь клиентов дневными акциями и новыми предложениями, такими как лавандовый латте, который, по словам Нарасимхана, «в прошлом квартале работал примерно так же хорошо, как PSL (латте с тыквенными специями)».

Однако нововведения в меню, похоже, не привели к переменам в кофейном гиганте.

В подразделениях компании в Северной Америке и США продажи в одних и тех же магазинах упали на 3%, а посещаемость снизилась на 7% в годовом исчислении, несмотря на рост объема билетов на 4%.

Чтобы привлечь случайных клиентов, Starbucks планирует добавить в свое приложение новые акции. В США 31% всех транзакций второго квартала были совершены через его приложение. Однако число активных участников 90-дневной программы лояльности упало до 32,8 миллиона по сравнению с 34,3 миллионами в прошлом квартале.

Нарасимхан также указал на скорость обслуживания как на область возможностей. В настоящее время многие клиенты не выполняют заказы на приложения из-за длительного ожидания или отсутствия продукта. Компания «интенсифицирует свои инвестиции в цепочку поставок для дальнейшего повышения доступности», сказал он.

Также доступны новые продукты, такие как жемчуг, похожий на чай боба, низкокалорийные или бескалорийные энергетические напитки и больше соков без сахара.

В международном бизнесе продажи в одних и тех же магазинах упали на 6%, а трафик и объем билетов снизились на 3%. Как и в случае с McDonald's, Starbucks заявила, что конфликт на Ближнем Востоке повлиял на международные продажи.

Нарасимхан поделился своей обеспокоенностью по поводу текущих событий и дезинформации, распространяемой о компании. Внутренняя памятка В середине декабря.

Но самый большой спад наблюдался в Китае: продажи в одних и тех же магазинах снизились на 11%, трафик снизился на 8%, а средний размер чека снизился на 4%.

История продолжается

«На производительность повлияло уменьшение количества случайных клиентов, изменение режима праздников, активная рекламная среда и возвращение к нормальному поведению клиентов после открытия рынка в прошлом году». Сказал Нарасимхан по телефону.

Магазины в США и Китае составляют 61% портфеля компании.

Компания также в третий раз в этом финансовом году пересмотрела свои прогнозы на 2024 год.

По состоянию на второй квартал Starbucks ожидает, что глобальный рост выручки в 2024 году будет выражаться низкими однозначными цифрами, по сравнению с предыдущим диапазоном от 7% до 10%, который сам по себе был ниже предыдущего прогноза в 10–12%.

Ожидается, что продажи в одних и тех же магазинах по всему миру и в США снизятся от однозначных до фиксированных значений по сравнению с предыдущим диапазоном от 4% до 6%. Ожидается, что продажи в одних и тех же магазинах в Китае снизятся на однозначную цифру по сравнению с ранее ожидаемым низким ростом.

Первоначально Starbucks прогнозировала рост числа одних и тех же магазинов на своих рынках в пределах однозначных цифр.

Вот что сообщил Starbucks в сравнении с оценками Уолл-стрит и согласно консенсус-оценкам Bloomberg:

• Скорректированная прибыль на акцию: 0,68 доллара США против 0,80 доллара США

• он выиграл: $8,56 млрд по сравнению с $9,13 млрд.

• Рост продаж в том же магазине: -4% против 1,46%

  • Северная Америка: -3% против 2,05%

  • мы: -3% против 2,31%

  • Международный: -6% против 1,36%

  • Китай: -11% против -1,62%

• Рост трафика: -6% против -0,27%

  • Северная Америка: -7% по сравнению с ростом на 6% во втором квартале 2023 года.

  • Международный: -3% по сравнению с ростом на 7% во втором квартале 2023 года.

• Увеличение размера билета: 2% против 2,41%

  • Северная Америка: 4% по сравнению с ростом на 5% во втором квартале 2023 года.

  • Международный: -3% по сравнению со вторым кварталом 2023 года

—

Брук ДиПальма — старший репортер Yahoo Finance. Следуйте за ней в Твиттере @Брук Де Пальма Или напишите ей по адресу [email protected].

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с последними новостями фондового рынка и углубленным анализом, включая события, связанные с перемещением акций.

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance.