Tencent надеется на короткие видеообъявления, чтобы увеличить доход на фоне спада в игровой индустрии

Тенсент В объявлении говорится, что ее зарождающаяся платформа для коротких видео может стать «большим» источником дохода в будущем, даже несмотря на то, что другие области ее бизнеса, такие как игры, сталкиваются с давлением.

Сосредоточение внимания на этом рекламном продукте от одного из крупнейших технологических гигантов Китая ставит его в прямую конкуренцию двум ведущим операторам коротких видео страны: Douyin из ByteDance, китайскому двоюродному брату TikTok, а также Кешу.

Среда, Tencent сообщила о первом квартальном спаде Игровой бизнес столкнулся с проблемами. Ужесточение технологического регулирования, возрождение Covid и последующая экономическая слабость в Китае сказались на компании в целом.

Tencent запускает самое популярное приложение для обмена сообщениями в Китае под названием WeChat. который имеет более одного миллиарда пользователей. Внутри WeChat встроена платформа для коротких видео. Пользователи могут прокручивать различные видео. В июле Tencent впервые начала показывать рекламу пользователям в сервисе, который она называет учетными записями видео.

Компания заявила, что в этом месяце выпустит больше ресурсов для видеорекламы.

В среду Tencent потратила большую часть своего разговора о доходах, объясняя потенциал видеорекламы, подчеркивая, насколько важен поток доходов.

«Видеоаккаунты стали одним из самых популярных коротких видеосервисов в Китае с огромным взаимодействием пользователей», — сказал аналитикам Мартин Лау, президент Tencent.

«Со стратегической точки зрения это позволяет нам увеличить нашу долю на рекламном рынке. Поскольку рекламодатели уже активно тратят средства на многие платформы с короткими видео, мы должны получить больше рекламных бюджетов».

По словам Лау, потребовалось пять четвертей WeChat Moments, социальной функции, где пользователи могут публиковать фотографии, видео и обновления статуса, чтобы достичь квартального дохода от рекламы в 1 миллиард юаней (147,42 миллиона долларов). Он сказал, что видеоаккаунты достигнут этой цели быстрее, учитывая «текущий объем трафика и уже высокий спрос рекламодателя на короткие видеообъявления».

«Видеореклама со временем станет для нас огромным источником дохода», — сказал Лау.

Доходы Tencent от онлайн-рекламы во втором квартале упали на 18% в годовом исчислении до 18,6 млрд юаней, поскольку макроэкономические проблемы в Китае вынудили бренды сократить бюджеты.

Компания из Шэньчжэня надеется, что видеореклама поможет повысить сегментацию в ближайшие кварталы.

Многие технологические гиганты в Китае Переходите к коротким видеороликам и прямым трансляциям, чтобы открывать новые источники дохода..

Джеймс Митчелл, директор по стратегии Tencent, сказал, что потенциальный доход «за минуту времени, потраченного» на видео-аккаунты, будет выше, чем у Moments.

Такие компании, как Али Баба Она пыталась использовать прямую трансляцию и короткое видео как способ увеличения продаж на своей платформе электронной коммерции. Инфлюенсер может рекламировать продукты с помощью видео, а пользователи могут нажимать на элементы в видео, чтобы покупать их.

На вопрос аналитика, будет ли Tencent двигаться в этом направлении, Лау сказал, что потоковая электронная коммерция — это «возможность», но «это займет некоторое время».

Лау сказал, что Tencent необходимо повысить осведомленность о видеопродукте, а затем привлечь к нему продавцов и рекламодателей.

«Мы постараемся делать это поэтапно», — сказал Лау, имея в виду разработку видеоаккаунтов.