Twitter Killer: что нужно знать о темах в Instagram

Новое приложение Instagram, убивающее Твиттер, Themes, уже здесь. Это очень похоже на твиттер. Именно в этом суть.

Многие пользователи социальных сетей готовы — даже в отчаянии — заменить Twitter, поскольку приложение переживает особенно трудную фазу, которую многие считают постепенным ухудшением качества продукта под руководством Илона Маска. В минувшие выходные компания начала Ограничьте количество твитов Люди могут его прочитать, что является сомнительным бизнес-решением и не очень популярно среди пользователей. Хотя есть некоторые альтернативы, такие как Mastodon и Bluesky, ни одна из них не смогла превзойти Twitter по популярности с критической массой политически и культурно влиятельных фигур.

Поэтому Instagram, принадлежащий Meta, решил ковать железо, пока горячо. Первоначально предполагалось, что приложение Threads будет запущено в конце этого месяца, но его перенесли на четверг, а теперь и на сегодняшний день. Однако приложение будет запущено для пользователей в 100 странах. Сказано нет в Евросоюзе (подробнее об этом позже).

Meta, материнская компания Instagram, написала в Сообщение в блоге компании Среда.

Функционально треды похожи на Twitter с небольшими отличиями. Вы можете писать короткие сообщения до 500 символов (по сравнению с 250 в Twitter) со ссылками, изображениями и короткими видео продолжительностью до пяти минут. Ваша лента сообщений будет алгоритмической, то есть она будет заполнена людьми, на которых вы подписаны, и рекомендуемым контентом: очень похоже на Instagram сейчас. Twitter дает вам возможность переключаться между алгоритмом и хронологической лентой только тех людей, на которых вы подписаны. Но в целом, судя по ранним скриншотам приложения, предоставленным Vox, приложения выглядят и работают одинаково.

Основная отличительная черта, которая отличает Threads от Twitter, заключается в том, что он имеет децентрализованные амбиции. Это означает, что в будущем вы сможете публиковать свои посты в других социальных сетях, таких как Mastodon. Ограничить свободный доступ к API сторонним разработчикам. Но совместимость еще не готова, по словам Меты. Это также не то, что волнует многих обычных пользователей, а именно то, кто им публикует сообщения и насколько они просты в использовании.

Так как же будет работать это новое приложение и как оно выглядит? Есть ли у него реальные шансы обогнать Twitter?

Как им пользоваться и как он выглядит

Чтобы использовать темы, вам нужно будет загрузить их как отдельное приложение в магазине Apple или Android.

Получив приложение, вы можете войти в свою учетную запись Instagram и подписаться на тех же людей, на которых вы уже подписаны на этой платформе. Это одно из самых больших преимуществ Threads перед альтернативными приложениями Twitter: более 2 миллиардов человек уже имеют социальную сеть, встроенную в Instagram, поэтому, в отличие, например, от Mastodon, вам не нужно полностью перестраивать свою базу подписчиков с нуля.

Миры Instagram и Thread очень взаимосвязаны. Если ваша учетная запись Instagram была подтверждена (за которую вы теперь можете заплатить), эта проверка будет передана в темы. Вы можете публиковать свои посты в Instagram как историю или как ссылку на другую платформу.

Когда вы там, он работает во многом как Twitter, хотя и с дизайном в стиле Instagram, включая тот же шрифт и значки Instagram. Вы можете поставить лайк, ответить или сделать репост темы. Согласно Meta, лента будет состоять из людей, на которых вы подписаны, и рекомендуемого контента от людей, на которых вы не подписаны.

Правильный алгоритм подачи будет иметь ключевое значение для Instagram. Несколько пользователей жаловались на ленту «Для вас» в Твиттере, показывающую их Много контента от случайных пользователей Они не хотят, чтобы их видели, и пропускают стандартную хронологическую традиционную ленту в Твиттере. Мы увидим, как пользователи переходят к сообщениям, которые, по мнению тредов, они хотят видеть, по сравнению с теми, которые они выбрали добровольно.

Что означает децентрализованный подход к потокам?

Themes — это первое приложение от Meta, которое продвигает «децентрализацию» — идею о том, что пользователи должны иметь возможность перемещать свой контент в социальных сетях и взаимодействовать с пользователями в разных приложениях, построенных на основе одних и тех же основных стандартов.

Mastodon — самая популярная социальная сеть, работающая по децентрализованной модели, сторонники которой говорят, что она может улучшить интернет, в котором больше не будет доминировать одна социальная сеть. Threads также планирует использовать децентрализованный подход.

Но ее пока нет.

Когда-нибудь «скоро», — написала компания в своем блоге, — Threads будет совместима с Протокол ActivityPub. Это система, разработанная консорциумом World Wide Web Consortium (W3C), международной организацией, которая устанавливает стандарты для современного Интернета, чтобы независимо контролировать работу социальных сетей.

Идея состоит в том, что когда-нибудь в будущем вы сможете сделать свои сообщения в цепочке видимыми в других приложениях, таких как Mastodon или WordPress, или наоборот, и позволить пользователям комментировать сообщения в разных приложениях. А если вы решите вообще отказаться от использования тем, по умолчанию вы сможете перенести весь свой контент в новое приложение.

«Мы считаем, что этот децентрализованный подход, аналогичный протоколам, которые управляют электронной почтой и самой сетью, сыграет важную роль в будущем интернет-платформ», — написала Мета в своем блоге.

Децентрализация – это шумная концепция В современном технологическом мире сети могут привлечь аудиторию, более разбирающуюся в цифровых технологиях. Но большинство пользователей не знакомы с децентрализацией и, возможно, их это мало волнует. Что действительно важно, так это то, сколько людей в конечном итоге загрузили и оценили свой опыт в приложении, что подводит нас к следующему пункту.

Регуляторные проблемы и другие препятствия

Meta сталкивается с некоторыми серьезными нормативными и репутационными препятствиями, когда дело доходит до запуска этого приложения по всему миру.

Например, Мета он не запускается Темы в ЕС на данный момент из-за неопределенности регулирования в ЕС с новым Законом о цифровых рынках, По данным Блумберг. Закон определяет, что могут делать крупные корпорации, называемые «привратниками».

«Европа по-прежнему остается очень важным рынком для Meta. Мы работаем над запуском Threads в большем количестве стран и будем продолжать оценивать, стоит ли запускать в Европе, но предстоящая неопределенность в отношении регулирования сыграла роль в нашем решении не запускать сейчас», — сказал представитель Meta. написал Vox в заявлении.

Что касается проблем с конфиденциальностью, Meta сообщила в своем блоге, что любой человек в возрасте до 16 лет (или 18 лет в некоторых странах) по умолчанию будет использовать частный профиль, когда они присоединяются к тредам. С точки зрения безопасности, Instagram заявил, что предоставляет пользователям те же инструменты, что и в Instagram, чтобы ограничить, кто может отмечать вас или отвечать вам, скрывать определенные оскорбительные слова в ответах, а также отписываться, блокировать или ограничивать учетные записи.

Но, как показывают проблемы ЕС, Instagram необходимо будет преодолеть то, что не могут изменить одни лишь несколько функций конфиденциальности и безопасности: лежащее в основе доверие к своей материнской компании, которая столкнулась с разногласиями по поводу того, как она обрабатывает пользовательские данные после скандала с Cambridge Analytica в 2018 году. .

Кроме того, лиды должны будут убедить большую группу пользователей в том, что они не только заслуживают доверия, но и актуальны. Магия Твиттера заключалась в том, что это было место, где чрезвычайно влиятельные мировые лидеры, высокомерные писатели, знаменитости и обычные пользователи сети могли общаться друг с другом о новостях дня. Чтобы треды имели такое же влияние, вам понадобятся те новички в культуре, которые могут создавать убедительные короткие сообщения длиной в 500 символов.

В отличие от самого Instagram, социальной валютой Twitter являются слова, а не изображения. Meta пригласила знаменитостей присоединиться к ранней версии приложения. Мета подтвердила, что такие знаменитости, как Малала Юсафзай, Шакира и Гордон Рамзи, уже использовали его. Темы, вероятно, лучший шанс для любого претендента на Твиттер, и им понадобится больше таких тяжеловесов, чьи слова имеют значение, и пользователей, которые следуют за ними.