Анализ падения продаж консолей Xbox от Microsoft в контексте

Вчера Майкрософт объявить В первом квартале 2024 года (конец марта) компания получила 31-процентную скидку на оборудование Xbox по сравнению с предыдущим годом, и это снижение, по ее словам, «вызвано снижением объема проданных консолей». И дело не в том, что год назад консоль хорошо продавалась; Выручка Xbox за первый календарный квартал 2023 года Он уже упал на 30 процентов С прошлого года.

Оба этих показателя говорят о том, что консоль изо всех сил пытается значительно расширить свою базу игроков в период, который исторически должен был стать ее самым сильным периодом продаж. Но получить более широкий контекст для этих цифр немного сложно из-за того, как Microsoft объявляет данные о продажах Xbox (т. е. только с точки зрения ежеквартальных изменений общего дохода от консольного оборудования). Сравнивать эти годовые изменения с показателями продаж, которые Nintendo и Sony объявляют каждый квартал, не так-то просто.

Контекстные подсказки

Чтобы попытаться провести прямое контекстуальное сравнение, мы взяли цифры продаж некоторых недавних успешных консолей Sony и Nintendo и преобразовали их в процентные изменения в годовом исчислении в стиле Microsoft (в соответствии с датой запуска каждой консоли). Для этого анализа мы пропустили квартал запуска каждой консоли, который содержит менее трех месяцев общего объема продаж (и часто включает в себя большой сдерживаемый спрос среди ранних пользователей). Мы также пропустили первые четыре квартала жизненного цикла консоли, который не имеет сравнения с предыдущими 12 месяцами.

Это все еще не идеальное сравнение. Продажи единиц не связаны напрямую с общим доходом от оборудования из-за таких факторов, как инфляция, оставшиеся продажи Xbox One и снижение/снижение цен (хотя Xbox Series S/X, PS5 и Switch официально не упали). Он также не учитывает базовые уровни продаж за первый год продаж каждой консоли, что затрудняет измерение общего объема продаж за весь срок службы Xbox (хотя… Последние данные инвестиционного конкурса Take-Two Это указывает на то, что Xbox Series S/X на данный момент значительно превосходит PS5 по продажам).

Даже несмотря на все эти оговорки, тенденции в сравнительных данных очень ясны. В начале своего четвертого полного года на рынке последние популярные консоли продемонстрировали общий рост продаж по сравнению с прошлым годом. Microsoft выделяется среди остальных, принося меньший доход, чем Xbox, в четырех из последних пяти кварталов в годовом исчислении.

Эти цифры предполагают, что темпы продаж оборудования для Xbox Series S/X, возможно, уже достигли пика за последние год или два. Исторически это было бы рано для консоли такого типа; Предыдущий анализ Ars показал, что пик продаж консолей PlayStation обычно приходится на четвертый или пятый год их жизни, а портативные консоли Nintendo исторически демонстрировали аналогичную тенденцию продаж. С другой стороны, развитие Xbox Series S/X больше похоже на развитие Wii U, которая уже погрязла в «спирали смерти» на аналогичном этапе своей коммерческой жизни.

Это не конец

В прошлом подобные тенденции продаж консолей были признаком более широкой борьбы производителя оборудования за то, чтобы остаться на плаву в игровом пространстве. Однако на сегодняшнем игровом рынке Microsoft находится в ситуации, когда продажи консолей не являются строго обязательными для общего успеха.

Например, общий доход Microsoft от игр в последнем отчетном квартале вырос на 51 процент, во многом благодаря «чистому эффекту от приобретения Activision Blizzard». Еще до того, как это (очень дорогое) слияние было завершено, общие доходы Microsoft от игр часто падали. Частично поддерживается «Growth in Game Pass». и высокие продажи программного обеспечения на ПК и других платформах.

Возможно, неудивительно, что в последние месяцы Microsoft демонстрирует растущую готовность портировать некоторые из своих предыдущих эксклюзивов для консолей Xbox на другие платформы. Фактически, после слияния Activision и Blizzard, Microsoft теперь публикует на PS5 больше бестселлеров, чем Sony. И давайте не будем забывать о рынке ПК, где находится Microsoft. Он продолжает продавать миллионы игр Выход за рамки подписки Game Pass для ПК.

Таким образом, хотя коммерческое будущее Xbox может показаться несколько неопределенным, будущее всего игрового бизнеса Microsoft находится в гораздо менее нестабильном состоянии. Это было бы верно, даже если бы доходы Microsoft от Xbox упали на 100 процентов.