Вот что нужно, чтобы стать «умной девочкой» сегодня

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована модный бизнесРедакционный партнер CNN Style.

(Си-Эн-Эн) — Современные «девушки» не просто рождаются, ими становятся.

Неуловимый термин, который с такой уверенностью описывает девушку или женщину. я не знаю, чтоНа протяжении почти 100 лет она была частью культурного обихода и прославилась благодаря фильму 1927 года «Оно» с немой актрисой Кларой Боу в главной роли, которую часто называют «первой девушкой». С тех пор его использовали для описания множества женщин: от музы Энди Уорхола Эди Седжвик до Бьянки Джаггер, Кэролайн Биссет Кеннеди и Алексы Чанг.

Но сегодняшняя женская IT-группа не получила это звание случайно. Независимо от того, по необходимости или по желанию, их приводит в движение хорошо смазанная машина, работающая за кулисами. Быть популярной девушкой — это уже не просто побочный эффект того, чтобы быть магнитом для папарацци (Биссетт Кеннеди), посещать все нужные вечеринки (Джаггер), иметь влиятельные связи (Седжвик) или просто иметь великолепный стиль (Чанг). Сегодня это превратилось в самостоятельную задачу — работу, для успешного выполнения которой требуется поддержка команды.

В то же время наличие этого «фактора» становится все более необходимым, чтобы вообще проникнуть в мир моды, особенно в качестве модели или влиятельного лица.

«Раньше можно было найти где-нибудь красивого парня, сделать ему правильную стрижку, правильно одеть его и отправить на улицу, и это сработало», — сказала Дженни Роуз, старший вице-президент и соруководитель. моды. Представительство в WME Fashion. «Это больше невозможно».

Возьмите Софию Ричи Грейндж, без сомнения, самую горячую девушку этого лета. Ее свадьба в апреле 2023 года на юге Франции вызвала бурю интереса: пользователи TikTok окрестили ее лицом стиля «старых денег». Google ищет ее имя, умноженное на 100, за несколько дней до и после мероприятия.

С тех пор она заключила коллаборацию с такими брендами, как Jo Malone и Maybelline, увеличила число своих подписчиков в TikTok до более чем 3 миллионов, сидела в первом ряду на круизном показе Chanel в Лос-Анджелесе — роскошной компании, которая разработала три индивидуальных образа для ее свадьбы — и приземлился на обложке Town and Country.

Не было никакой гарантии, что свадьбы Ричи Грейнджа станут такими вирусными или что у них будет такая продолжительная загробная жизнь в Интернете. Но это не значит, что это произошло случайно.

«Все в жизни, когда что-то идет вверх, оно падает», — сказала Лиат Барух, стилист Ричи Геринга. «Но это нечто, что создано. Мы уже некоторое время работаем вместе. Мы знаем, какие силуэты работают, какие ткани подходят.

Для тех, кто уже находится в центре внимания общественности, часто именно смена хорошо скоординированного и широко разрекламированного стиля приводит к статусу «это».

Энн Хэтэуэй, звезда Голливуда на протяжении более двух десятилетий, в последние годы проникла на территорию it-girl после работы с художником по костюмам Ирен Уолш, в результате чего на прошлогоднем Каннском кинофестивале появились такие сенсационные наряды, как белое платье Armani Privé, или A смелое фиолетовое мини-платье Valentino (с колготками и массивной платформой), которое было в мае на мероприятии Bulgari. Ричи Геринг много лет работал моделью, а также был известен как младшая сестра девочки Николь Ричи в 2000-х годах. Но даже ее свадьба, на которой она приняла образ «тихой роскоши», укрепила ее символизм стиля поколения Z.

По словам Робин Дельмонте, публициста, ставшего создателем TikTok, свадебные репортажи Vogue стали особенно популярными для девушек, потому что их наполненные фотографиями истории дают людям возможность увидеть с высоты птичьего полета стиль и вкус невесты. о поп-культуре на своем аккаунте GirlBossTown.

Айви Гетти, внучка нефтяного магната Дж. Пола Гетти, взорвалась в Интернете в ноябре 2021 года, когда она поделилась с Vogue своей свадьбой в Сан-Франциско. С тех пор она также появилась на обложке журнала Town & Country и стала звездой модной сцены, посещая такие мероприятия, как Met Gala и Канны.

У Гетти есть все задатки классической девушки: известная семья, красивая внешность и отчетливое чувство стиля. Но в сегодняшней экосистеме для появления в культурном сознании требовался дополнительный толчок. Освещение ее свадьбы организовала Саванна Энгель, основательница PR-компании Savvy. С тех пор дуэт продолжает работать вместе, чтобы извлечь выгоду из интереса и новых возможностей, которые появились на пути Гетти.

Они «немедленно приступили к работе», сказал Гетти, встретились с Энгелем и экспертом по стратегическим коммуникациям Федерикой Паррочини, чтобы прояснить свои ближайшие и долгосрочные цели, а также прошли обучение средствам массовой информации, чтобы лучше справляться с этой группой интересов.

«Я хотела научиться лучше рекламировать себя, но при этом не чувствовать, что создаю бренд для себя», — сказала она. «Мне просто хотелось почувствовать, что я представляю кого-то, кто казался мне реальным».

В случае с Гетти, по словам Бароккини, речь шла о том, чтобы оценить, действительно ли что-то реально в ней, ее жизни и ее интересах. Например, если вы посещаете показ мод, они хотят, чтобы это была демонстрация бренда, который им действительно нравится и к которому они проявляют интерес.

«Наша цель вовсе не в том, чтобы сделать ее знаменитой», — сказал Энгель. «Наша цель — создать их бренд. Речь идет не о следующих двух годах, а о следующих 10–15 годах».

Благодаря социальным сетям современные ИТ-девушки могут использовать силу общественного интереса и превратить его в долгосрочную карьеру. Такая женщина, как Хейли Бибер, начинала как модель и звезда социальных сетей, затем получила поддержку от своих знаменитых отношений (и, опять же, свадьбы, освещенной Vogue), прежде чем запустить собственный бренд по уходу за кожей Rude, который продает «глазированные пончики». «Красотка, сделавшая ее знаменитой, в ее Инстаграме.

«Выйти на пять минут, особенно в модном бизнесе, не сложно, потому что люди всегда ищут что-то новое», — сказала Роуз. «Но то, что вы стали крупным предприятием и остаетесь важным предприятием на протяжении многих лет, является свидетельством уровня таланта, с которым вы имеете дело, а также уровня менеджмента».

Возможностей больше, но и ставки выше. Сегодняшние ИТ-девушки сталкиваются с повышенным вниманием, особенно если они решают продолжить публичную карьеру.

«Вы не можете быть в центре внимания общественности, не имея защитников или создателей брендов, а мы такими и являемся», — сказал Энгель. «Мы расширяем ее сообщество и создаем ее бренд, но мы защищаем ее. Было бы невозможно плавно расти как ИТ-девушке без этого подразделения вокруг вас.

Кроме того, сейчас больше конкуренции за статус «Оно», чем когда-либо прежде. На этот титул могут претендовать не только светские львицы, наследницы или соседи по Голливуду, но и влиятельные лица.

Однако в богатстве и славе есть что-то такое, чему люди просто не могут сопротивляться; Это год, когда люди были очарованы тихой роскошью. «Нужна другая уверенность в себе, чтобы быть немного более сдержанным и при этом оставаться заметным», — сказал Барух.

И эта уверенность или харизма – то, что обязательно должно быть на протяжении более века – по-прежнему является важной частью уравнения, независимо от того, какого размера команду вы поддерживаете.

«Даже если у вас есть инструменты и вы отслеживаете все учетные записи, необходимые для работы ИТ-девушкой, вы, возможно, не сможете добиться успеха», — говорит Дельмонте. «Чтобы это сработало, вам нужен этот «фактор».

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована модный бизнесРедакционный партнер CNN Style.