В преддверии выхода своей популярной автобиографии в начале этого года принц Гарри поговорил с программами «60 минут» — CBS Mornings, ABC News Live, «Поздним шоу со Стивеном Кольбером» и другими. Пэрис Хилтон выступила на «The View» и поговорила с BBC. Керри Вашингтон появилась в программах NPR «Свежий воздух» и «Доброе утро, Америка». Арнольд Шварценеггер выбрал Келли Кларксон и Говарда Стерна.
Но для Бритни Спирс, долгожданной и популярной поп-звезды, которая на этой неделе выпустила свои мемуары «Женщина во мне», в основном это было в Instagram.
Чтобы создать ажиотаж вокруг одного из самых ожидаемых мемуаров о знаменитостях этого года, вот оно: Отрывок перед публикацией в People журнал, но никаких личных интервью, чего Спирс избегала с 2018 года, когда она еще находилась под опекой, которая строго контролировала ее жизнь и карьеру. (В книге Спирс написала об упоминании этой договоренности в интервью 2016 года, но затем ее удалили.)
Теперь ей по закону разрешено делать и говорить все, что ей заблагорассудится, однако Спирс отступила, по сути выбросив сборник сплетен о знаменитостях. Вместо этого певица и ее команда позволили книге говорить за себя, с ее сплетнями и осуждениями 13-летней опеки, подпитывающими постоянную волну освещения в прессе и болтовни в социальных сетях.
Ее нежелание давать интервью, отчасти вызванное недоверием, культивируемым десятилетиями бестактного освещения, похоже, не повлияло на ранние продажи: книга достигла первого места в списке бестселлеров Amazon; Полные данные о продажах будут доступны только на следующей неделе. Но отсутствие каких-либо рекламных или публичных выступлений Спирс (41 год) было очевидно для профессионалов в области издательского дела и связей с общественностью.
«Это совершенно необычно», — сказала Элеонора МакМанус, бывший продюсер программы CNN «Larry King Live», которая сейчас работает кризисным менеджером. Макманус сказала, что в понедельник утром смотрела телевизор, чтобы узнать, какие шоу вызовут разговор со Спирс. «Я думала: «Кто давал первое интервью?» — сказала она, прежде чем поняла, что ответ был «никто».
Она добавила: «Единственный случай, когда вы не советуете давать интервью, — это если вы не можете контролировать то, что скажет человек, о котором идет речь, или если то, что он говорит, нанесет вред его бренду».
Но некоторые эксперты предполагают, что сильная аудитория Спирс в социальных сетях может быть всем, что ей нужно для выпуска успешной книги. Хотя мемуары знаменитостей процветают, людям, возможно, не придется так активно взаимодействовать с традиционными СМИ, как раньше, если у них будет большая собственная аудитория, говорит Мадлен Моррелл, независимый литературный агент, представляющий писателей-призраков.
«Все дело в размере вашей платформы», — сказал Моррелл. «Можешь ли ты привлечь аудиторию к книге?»
Спирс уже известна тем, что в наши дни общается почти исключительно через свои бесплатные и часто загадочные посты в социальных сетях. Ее самый красноречивый комментарий к «Женщине во мне» прозвучал не в Vogue, с Опрой или даже в смелом появлении в «Субботним вечером в прямом эфире», а в социальных сетях, где она делилась сообщениями о книге, которые были то благодарными, то искаженными, то откровенными. обидно. У нее более 100 миллионов подписчиков на всех платформах.
Это не значит, что основные средства массовой информации не интересовались этим. В удаленном аудиосообщении, которое она опубликовала в Instagram в прошлом году, Спирс сказала, что после того, как в конце 2021 года ее опекунство закончилось, с ней связались самые разные СМИ.
«У меня есть предложения взять интервью у Опры и у многих людей, а также много-много денег, но это безумие», — сказала она. «Я не хочу ничего из этого».
Представитель Спирс отказался от комментариев, а издатель мемуаров, Gallery Books из Simon & Schuster, не ответил на просьбы прокомментировать их нетрадиционную стратегию обеспечения продвижения.
До сих пор традиционное участие Спирс в средствах массовой информации ограничивалось выдержками, опубликованными журналом People, в том числе сенсационными словами Спирс: У него случился выкидыш во время ее отношений с Джастином Тимберлейком — сопровождается цитатами из электронных писем, приписываемыми певице, и фотографией на обложке, на которой Спирс улыбается на пляже на Таити, полученной от «Бритни Брэндс», а не от фотографа журнала.
В недавних комментариях Спирс по поводу книги она сказала об этом. Он раскритиковал СМИ Однако, если сосредоточиться на ее прошлом, мемуары, по сути, представляют собой пересказ истории ее жизни.
Она написала: «Мне не нравятся заголовки, которые я читаю… и именно поэтому я ушла с работы 4 года назад!!!» В Инстаграме. «Моей мотивацией для написания этой книги было не зацикливаться на моем прошлом опыте, а это то, чем занимается журналистика, и это глупо и нелепо!!! С тех пор я пошел дальше!!!
Она ненадолго деактивировала свою учетную запись, но вскоре вернулась с сообщением. Картинка торта Кто сказал: «Увидимся в аду». В день выхода книги она поделилась одним тизером. почта Чтение: Моя история. На моих условиях. Наконец-то.» (Позже она удалила пост из Instagram.)
Большинство знаменитостей, чьи книги продаются, по-прежнему сочетают старомодные выступления в средствах массовой информации, такие как шоу «Сегодня» и ночной выпуск, со специальной стратегией в социальных сетях и новыми, более дружелюбными средствами массовой информации, такими как подкасты Armchair Expert и On Purpose With Jay Shetty. Лайф-коуч и влиятельный человек.
Актриса Джада Пинкетт Смит, опубликовавшая в этом месяце свои мемуары, сделала все вышеперечисленное и даже больше. Даже поток ее выступлений в СМИ стал Тема шутки На «СНЛ»
«Извините, если я выгляжу немного уставшим», — сказал комик Эго Нводим, сыгравший Пинкетт Смит. «Я был на шоу «Сегодня» 14 раз за три дня».
Знаменитости могут рискнуть стать больше, чем писатели, из-за передержки, говорит писатель Нил Штраусс, который работал над книгами с Motley Crue, Мэрилином Мэнсоном и Дженной Джеймсон. «Иногда, говоря об этом, невозможно не ранить ее», — добавил он, добавив, что Спирс, «кажется, получила много травм от средств массовой информации».
В своих мемуарах Спирс описывает прессу как несправедливо сосредоточенную на ее теле как восходящей поп-звезды и ее физической форме как матери во время серии публичных выступлений в 2007 и 2008 годах, которые в конечном итоге привели к смерти ее отца, Джеймса Б. Спирс. . Предоставление ей контроля над личной жизнью и деньгами.
Она написала, что почувствовала себя эксплуатируемой в 2003 году, когда ее отец и руководство организовали интервью с Дайаной Сойер после ее разрыва с Тимберлейком. «Это было абсолютно унизительно», — написала Спирс. «Мне заранее не сказали, что это за вопросы, и они оказались на 100 процентов неловкими».
«Она была проанализирована и тщательно изучена за пределами того уровня, на котором должен быть любой человек», — сказал Штраус, известный соавтор. Однако он признал, вторя другим представителям отрасли, что для человека такого уровня, как Спирс, было «очень необычно» не давать никаких интервью. Даже Боб Дилан, который большую часть своей карьеры был известным противником средств массовой информации, повышение Его дневник В 2004 году.
Пол Богардс, ветеран Аннотация к книге Власть знаменитостей, говорящих о своей книге, как правило, больше, чем сила средств массовой информации, раскапывающих ее в новостях, сказал он, который возглавлял кампанию в поддержку самых продаваемых мемуаров Билла Клинтона и Андре Агасси.
«Как только они узнают о своей книге в мире, ее освещение будет осуществляться круглосуточно и без выходных», — сказал Богардс, добавив, что большинству издателей требуются договорные соглашения о продвижении. «Вы хотите, чтобы это было заметно в важном смысле», — добавил он. «Трудно защитить многомиллионный аванс без такого соглашения». (По опубликованным данным, цена мемуаров Спирс, о которых было объявлено в прошлом году, составляет от 2000 до 2000 долларов.) 12,5 миллионов долларов И 15 миллионов долларов.)
Еще одним важным преимуществом мемуаров знаменитостей является собственный голос человека в версии аудиокниги, но в этом случае Спирс также в значительной степени отказалась от него. В кратком вступлении к аудиокниге «Женщина во мне» Спирс сказала, что решила прочитать лишь короткий отрывок из своей 275-страничной книги, потому что процесс повторного переживания ее содержания был «душераздирающим». За исключением полутора минут, актриса Мишель Уильямс читает остальную часть книги, которая длится более пяти часов.
Самые преданные поклонники Спирс не видят проблем с тем, чтобы работа говорила сама за себя. На протяжении многих лет лозунгом многих сторонников было «Оставьте Бритни в покое», особенно после того, как певица Раздражающие фанаты Ранее в этом году в полицию вызвали опасения по поводу ее безопасности, когда она временно деактивировала свой аккаунт в Instagram. она Она выразила свои возражения И снова в прошлом месяце, когда был сделан еще один вызов службы экстренной помощи в ответ на видео, на котором она танцует с кухонными ножами. (Спирс сказала, что это реквизит.)
«Многие эмоции в книге связаны с теми случаями, когда ее заставляли делать что-то против ее воли», — сказал Джордан Миллер, основатель фан-сайта Спирс BreatheHeavy.com, который помог запустить кампанию «Освободите Бритни», которая напомнила . Повышенный общественный интерес к сохранению природы.
«Замечательно, что с точки зрения традиционного продвижения ситуация движется в направлении, противоположном статус-кво», — добавил он. «Это типа: «Это мои слова, вы можете их прочитать». А вот фотографии, которые я хочу, чтобы вы увидели. Я собираюсь получить одобрение на все это». очень освежает.
Но эксперты говорят, что мемуары знаменитостей, стоимость которых ошеломляет, возможно, должны охватить не только суперфанатов, чтобы их воспринимали как явление, в которое стоит инвестировать.
«Это будет большой релиз, но я думаю, что они могут сделать больше, чтобы сделать его настоящим, продолжительным моментом», — сказал Энтони Базза, автор, написавший книги со Слэшем, Трейси Морган и Арти Ланге.
«Если нет, то это будет всего лишь небольшой всплеск в цикле», — добавил он.
«Поклонник кофе. Интроверт. Гордый решатель проблем. Исследователь. Дружелюбный меломан. Зомби-ботаник».
More Stories
Новый костюм Супермена Джеймса Ганна: Дэвид Коронсьют в своем костюме
Реакция Дональда Трампа после ухода главы ABC News Кима Гудвина: «Скатертью дорога!»
Ким Гудвин покидает пост президента ABC News