/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/23249791/VRG_ILLO_STK001_carlo_cadenas_cybersecurity_virus.jpg)
Что тебе нужно знать
- Amazon Ads выпустит три новых интерактивных объявления для Amazon Prime Video на телевизорах и других устройствах в гостиной.
- Компания заявляет, что это позволит пользователям беспрепятственно совершать покупки во время 15-30-секундных рекламных пауз между шоу/фильмами.
- Говорят, что эта реклама появляется, даже когда видео приостановлено, и отображает факты о бренде, которые помогут пользователям лучше совершать покупки.
Потоковая передача на Prime Video станет немного более загруженной, поскольку во вторник (7 мая) Amazon объявила, что добавит три интерактивных формата рекламы, которые можно покупать, на свою потоковую платформу на устройствах в гостиной.
Prime Video теперь получит расширенный набор интерактивных и торговых форматов рекламы, включая возможности удаленной поддержки для устройств в гостиной, что на шаг впереди обычного QR-кода, который появляется в рекламе, заявили в компании.
Теперь бренды смогут запускать рекламные карусели с возможностью покупки, чтобы помочь зрителям просматривать и покупать различные варианты продуктов на Amazon во время рекламных пауз в шоу и фильмах Prime Video. Бренды также могут использовать интерактивную паузу и рекламу викторины в телешоу Prime Video, фильмах и спортивных трансляциях.
Говорят, что эта интерактивная реклама появляется в трех различных формах во время рекламных пауз или когда видео поставлено на паузу.
- Покупаемая реклама-карусель: Бренды предлагают скользящий ассортимент своей продукции, которую покупатели могут изучить на Amazon и добавить в корзину с помощью большинства пультов дистанционного управления в гостиной. Зрители могут приостановить эту рекламу, чтобы просмотреть товары.
- Интерактивная всплывающая реклама: Эти элементы появляются, когда зрители приостанавливают транслируемое шоу или фильм. Прозрачная реклама, отображающая сообщения и изображения бренда, а также кнопки «Добавить в корзину» и «Узнать больше» создаст наложение на экране, заменив обычный экран паузы, содержащий информацию о сериале/фильме — эти объявления будут появляться даже после того, как реклама прерывается и исчезает при возобновлении видео.
- Интерактивная реклама бренда: Они предоставляют факты о конкретном бренде, давая пользователям возможность делать покупки на Amazon, узнавать больше об услугах и продуктах и даже получать вознаграждения. Клиенты могут использовать пульт дистанционного управления в своей гостиной, чтобы добавить продукт в корзину, запросить информацию по электронной почте и получить вознаграждение, например кредиты Amazon на покупки, при покупке соответствующих товаров.
Исследования Amazon показывают, что интерактивная реклама наиболее эффективна для повышения уровня вовлеченности и увеличения продаж продуктов, позволяя зрителям добавлять товары в корзину во время просмотра шоу/фильма.
«Мы разрабатываем инновационные решения, которые помогут брендам лучше взаимодействовать с клиентами по мере трансформации потоковой передачи», — сказал Алан Мосс, вице-президент по глобальным продажам рекламы в Amazon Ads.
«Реклама на Prime Video предоставляет рекламодателям беспрецедентные возможности для достижения любой маркетинговой цели по всей воронке продаж – будь то осведомленность, интерес или конверсия», – добавил Мосс.
Генеральный директор Amazon Энди Джасси отметил во время отчета о финансовых результатах компании за первый квартал 2024 года, что усилия компании по привлечению рекламы в Prime Video дали хорошее начало и что рекламодатели «были воодушевлены возможностью расширить свои возможности размещать рекламу с нами». [with] видео» помимо предыдущих предложений.
Хороший ли это шаг для пользователей?
Многих людей реклама на потоковых платформах разочаровывает, и платить дополнительные 2,99 доллара сверх подписки Prime Video или Amazon Prime — это не то, что каждый готов сделать, чтобы избавиться от рекламы. Вместо этого зрители томительно ждут окончания 15-30-секундной рекламы. Представьте себе дополнительный слой интерактивной рекламы, который отвлечет ваше внимание.
Однако недостатком является то, что Amazon, похоже, стремится увеличить доходы с помощью этой новой рекламы, и еще неизвестно, как отреагируют зрители. Найдут ли они эту рекламу по-настоящему привлекательной или же они разочаруются еще больше и рассмотрят возможность перехода на потоковую платформу без рекламы?
Amazon — не единственная платформа, которая представила интерактивную рекламу. С 2022 года они так и делают Часто появлялся На Hulu, Max и Peacock клиенты не были заинтересованы в этих изменениях.
Кара Маннатт из Magna Media & Advertising Group Он рассказал Variety В прошлом году «неудачный опыт или слишком много рекламных помех подрывают эффективность рекламы и очень вредны для пользователей». По словам Маната, исследование показало, что клиенты также изменили свое поведение из-за этой рекламы и отменили подписки на потоковую службу.
Amazon Ads представила интерактивную видеорекламу в 2021 году на таких сервисах, как IMDb TV, на устройствах Fire TV и продолжает расширять формат для большей части своей линейки потокового телевидения, включая шоу, фильмы и прямые спортивные трансляции на каналах Prime Video, Twitch и Fire TV. . И сторонние приложения для потокового ТВ.
«Энтузиаст социальных сетей. Пивной ботаник. Злой коммуникатор. Любитель поп-культуры. Склонен к приступам апатии».
More Stories
Двое студентов обнаружили уязвимость в безопасности, которая может позволить миллионам людей стирать одежду бесплатно
Скорость передвижения 64%, что характеризует 4-й сезон Diablo 4.
Разборка iFixit выявила серьезные изменения в ремонтопригодности iPad Pro M4