Мобильные игры в Китае варьируются от «Honor of Kings» в духе League of Legends до
Источник: Apple Inc.
ПЕКИН – По данным UBS, предложенные Китаем правила азартных игр повлияют на мелких разработчиков больше, чем на крупных, одновременно снизив общий доход от онлайн-рекламы.
Акции Tencent, NetEase и Bilibili упали до самого низкого уровня более чем за год в пятницу после того, как Национальное управление печати и публикаций Китая опубликовало проект правил, запрещающих стимулирование ежедневного входа в систему для игр, среди других методов получения дохода.
Период комментариев составляет Открыто до 24 января.. Рынки Гонконга закрыты по понедельникам и вторникам на Рождество.
«Большие разработчики игр или Big DAU [daily active user] «Социальные игры должны развиваться лучше: это потому, что у них есть другие способы повысить вовлеченность игроков, охватить пользователей, а также у них есть более сильные возможности в области исследований и разработок для привлечения и удержания игроков», — сказал в заметке Кеннет Фунг, руководитель отдела интернет-исследований в Китае в UBS.
«Поскольку доходы от онлайн-игр снижаются, это также повлияет на рекламную индустрию», — сказал он. По оценкам UBS, онлайн-игры приносят около 20% доходов индустрии онлайн-рекламы.
На долю игр приходится большая часть доходов NetEase, а у Tencent и Bilibili примерно пятая часть или меньше, как показывают релизы за третий квартал.
Несколько других компаний разрабатывают и издают игры в Китае, хотя в последние годы Пекин ясно дал понять, что хочет ограничить игры, особенно среди несовершеннолетних.
Фунг из UBS сказал, что онлайн-игры «очень часто» поощряют ежедневные входы в систему и предлагают вознаграждения за первоначальную покупку в приложении. Он отметил, что стимулирование пользователей ежедневно входить в систему повышает вовлеченность и позволяет собирать статистику пользователей, что может помочь разработчикам точно настраивать игры в режиме реального времени.
Однако Фонг сказал, что сложно определить финансовые последствия предлагаемого регулирования, поскольку неясно, будет ли оно применяться только к новым играм или также к существующим играм.
Национальное управление прессы и публикаций, которое контролирует публикацию новых игр, заявило в понедельник, что оно одобрило более 100 новых местных игр, после того как в пятницу оно заявило, что одобрило 40 импортированных игр.
В целом Фонг ожидает, что новые игры пострадают больше, чем старые. «Поскольку онлайн-игры — очень творческая индустрия, мы считаем, что разработчики игр с большей вероятностью будут разрабатывать другие способы привлечения и удержания пользователей», — сказал он.
More Stories
Решение Банка Японии, PMI Китая, прибыль Samsung
Илон Маск купил жилой комплекс в Техасе для своих детей и их матерей: отчет
Starbucks пытается восстановиться после падения продаж в США на 6%: NPR