Произраильская графическая реклама проникает в детские видеоигры

30 октября (Рейтер) — Мария Джулия Ассис садилась обедать в своем доме с террасой на севере Лондона, когда ее 6-летний сын вбежал в столовую с бледным лицом.

Игра-головоломка на его телефоне Android была прервана видео, показывающим боевиков Хамаса, напуганные израильские семьи и зернистые графические кадры. На черном экране первокласснику появилось сообщение МИД Израиля: «Мы позаботимся о том, чтобы те, кто причинил нам боль, заплатили высокую цену».

Ассис, 28-летняя бариста из Бразилии, сказала, что реклама потрясла ее сына, и она быстро удалила игру.

«Он был шокирован», — сказала она в телефонном интервью на прошлой неделе. «Он буквально сказал: «Что эта чертова реклама делает с моей игрой?»

Агентству Reuters не удалось определить, как реклама попала в видеоигру ее сына, но ее семья не одинока. Информационное агентство задокументировало как минимум пять других случаев по всей Европе, когда игрокам, в том числе нескольким детям, было показано такое же произраильское видео, в котором были кадры ракетных обстрелов, огненного взрыва и вооруженных людей в масках.

По крайней мере в одном случае реклама показывалась в популярной игре Angry Birds, созданной принадлежащей SEGA компанией Rovio (ROVIO.HE).

Rovio подтвердила, что «эта реклама раздражающего содержания случайно попала в нашу игру» и теперь блокируется вручную. Пресс-секретарь Лотта Баклунд не сообщила подробностей о том, кто из «дюжины рекламных партнеров» предоставил ей рекламу.

Глава цифрового отдела министерства иностранных дел Израиля Дэвид Саранга подтвердил, что видео было рекламой, продвигаемой правительством, но сказал, что «понятия не имеет», как оно оказалось в различных играх.

Он сказал, что эти кадры были частью более крупной кампании Министерства иностранных дел Израиля, которое потратило 1,5 миллиона долларов на онлайн-рекламу после того, как нападение ХАМАС на мирных жителей на юге Израиля 7 октября спровоцировало войну в секторе Газа. Он сказал, что чиновники специально проинструктировали рекламодателей «заблокировать показ для людей младше 18 лет».

Саранга выступил в защиту графического характера рекламной кампании.

«Мы хотим, чтобы мир понял, что произошло здесь, в Израиле», — сказал он. «Это резня».

Агентство Reuters связалось с 43 рекламными компаниями, которые Rovio называет на своем веб-сайте «партнерами по внешним данным», чтобы попытаться подтвердить, кто разместил рекламу в играх.

Из этих партнеров 12, в том числе Amazon (AMZN.O), Index Exchange и Pinterest (PINS.N), ответили и заявили, что не несут ответственности за появление рекламы на Angry Birds.

Саранга сообщил, что департамент потратил деньги на рекламные компании, включая Taboola (TBLA.O), Outbrain (OB.O), Alphabet Inc (GOOGL.O), Google и X, ранее известную как Twitter. Taboola и Outbrain заявили, что не имеют никакого отношения к игровой рекламе.

Google показал более 90 рекламных объявлений для Государственного департамента, но отказался комментировать, где эти объявления были показаны. X, ранее известный как Twitter, не ответил на запросы о комментариях.

Reuters не обнаружило никаких доказательств подобной палестинской цифровой рекламы, за исключением нескольких видеороликов на арабском языке, продвигаемых базирующимся на Западном берегу палестинским телевидением, информационным агентством, связанным с Палестинской автономией.

Представитель министерства иностранных дел Палестинской автономии опубликовал заявление, в котором говорится, что министерство работает над влиянием на общественное мнение, делясь свидетельствами страданий в секторе Газа в результате израильских бомбардировок, последовавших за атакой 7 октября, но не уточнил, использует ли оно рекламу в качестве средства. пропаганды. инструмент.

Представители движения ХАМАС, которое правит сектором Газа, не ответили на запросы Reuters о комментариях по поводу его кампаний в СМИ.

Агентство Reuters задокументировало шесть случаев – в Великобритании, Франции, Австрии, Германии и Нидерландах – когда люди видели ту же или похожую рекламу, что и Ибн Ассис, или говорили, что их видели их дети. В случае с семейством Asis реклама появилась в игре под названием «Alice’s Mergeland», созданной разработчиком LazyDog Game. Появилась и другая реклама цифровых развлечений для всей семьи, таких как игра-головоломка «Stack», игра-головоломка «Balls’n Ropes», «Solitaire: Card Game 2023» и приключенческая игра о беге и прыжках «Subway Surfers».

Александра Маргинян, 24-летняя стажерка, живущая в Мюнхене, сказала, что была удивлена, увидев произраильское видео в середине ее игры в пасьянс.

«У меня была очень агрессивная реакция на это», — сказал Маргинян.

LazyDog не ответил на запросы о комментариях. Разработчик Stack, принадлежащий Ubisoft (UBIP.PA), Ketchapp, австрийский разработчик пасьянсов nerByte, турецкий разработчик Balls’n Ropes Rollic и датский разработчик Subway Surfers SYBO Games также не ответили на сообщения с просьбой прокомментировать рекламу.

Компании Apple и Google, принадлежащие Alphabet, которые отслеживают приложения на своих внутренних программных платформах для iPhone и Android соответственно, передали вопросы разработчикам игр.

Правила рекламы варьируются от страны к стране, но в Великобритании, где живут Ассис и ее сын, за рекламными кампаниями следит Управление по стандартам рекламы. Власти заявили, что, хотя в настоящее время они не расследуют какую-либо рекламу израильского правительства, в любой рекламе в целом следует избегать «слишком графических» изображений и что такие кадры должны быть «тщательно нацелены на людей младше 18 лет».

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.