BUD Stock: прибыль Anheuser-Busch выше, но бойкот Bud Light вызывает головную боль

Акции BUD упали в пятницу после того, как производитель Budweiser, Bud Light и Michelob Ultra Анхойзер-Буш ИнБев (бутон) исследовал оценки результатов первого квартала в начале четверга. Мировые объемы продаж выросли, и акции BUD выросли в четверг, но недавний бойкот Bud Lite в США оказал давление на рыночную долю пива во втором квартале.

Икс

Прибыль Anheuser-Busch

РезультатыПрибыль Anheuser-Busch выросла на 8,3% до 65 центов на акцию при росте выручки на 13,2% до 14,2 млрд долларов.

ожиданияАналитики ожидали, что прибыль Anheuser-Busch снизится на 11,9% до 59 центов на акцию при росте выручки на 6,3% до 14,1 млрд долларов.

перспективыAnheuser-Busch прогнозирует рост прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) в 2023 году на уровне от 4% до 8%, что соответствует ее среднесрочному прогнозу. Компания видит рост выручки выше EBITDA «за счет здорового сочетания объема и цены».

В течение года FactSet ожидает, что прибыль вырастет на 0,6% при росте выручки на 7,6% до 62,19 млрд долларов.

Брюссельская компания не сообщила в отчете о прибылях и убытках конкретные данные о продажах своих пивных брендов. Но продажи Bud Light резко упали в апреле после рекламного бойкота.

Споры о маркетинге Bud Light

Bud Light и Anheuser-Busch столкнулись с бойкотом в начале апреля после партнерства с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни для продвижения Bud Light и розыгрыша лотереи во время March Madness — баскетбольного турнира Национальной студенческой спортивной ассоциации.

1 апреля популярный инфлюенсер, у которого более 12,5 миллионов подписчиков в TikTok и Instagram, опубликовал видео, в котором Малвани открывает банку Bud Light, одетая как персонаж Одри Хепберн Холли Голайтли из «Завтрак у Тиффани». Подпись содержала подробную информацию о лотерее и хэштег #budlightpartner. Индивидуальный световой короб для бутонов, показанный на видео, украшен фотографией Малвани.

Пост вызвал похвалу и возмущение во всем политическом спектре. Публичные бойкоты среди консервативных потребителей быстро распространились в социальных сетях. Представитель Джорджии Марджори Тейлор Грин и кантри-певец Кид Рок были среди тех, кто возглавил протест против бренда Bud Light.

Легкий баддайв

Объемные продажи Bud Lite, в том числе в бакалейных, продуктовых и винных магазинах, упали на 26,1% в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 22 апреля, как сообщило в воскресенье торговое издание Bear Business Daily. За неделю, завершившуюся 15 апреля, объемы торгов снизились на 21,1%. Объемы продаж Bud Light в этом году снизились на 8%.

«Это был результат одной банки. Это не было сделано для производства или широкой публики», — сказал генеральный директор Мишель Докрис во время телеконференции, добавив, что это был всего один пост в социальных сетях и один влиятельный человек. Однако еще слишком рано говорить о полном воздействии бойкота или предсказывать, когда он утихнет, сказал он. Докрис отметил, что были некоторые побочные эффекты для других брендов, но не стал вдаваться в подробности.

«Все, что мы делаем, должно быть связано с пивом», — сказал Докрис. «Само пиво не должно быть в центре обсуждения».

Он сказал, что ситуация негативно повлияла на его сотрудников и передовых работников, когда начался бойкот. Докрис сказал, что Anheuser увеличивает финансовую поддержку пострадавших передовых рабочих в Соединенных Штатах, а также свои инвестиции в бренд.

Докрис сказал в отчете о прибылях и убытках, что летом компания утроит запланированные инвестиции в Pod Lite. Anheuser-Busch сосредоточит свой маркетинг на спорте и музыке.

По словам Докриса, снижение продаж Bud Light составило всего 1% от мировых продаж за этот период. Он добавил, что у компании есть ресурсы для поддержания своего глобального бизнеса и поддержки команды США.

Увеличить продажи конкурентов

пока, напиток молсон курс (ручкаОбъем продаж Coors Light подскочил на 13,3% за третью неделю апреля, а объем продаж Miller Lite подскочил на 13,6%. По данным Beer Business Daily, в то время между Coors Light, Miller Lite и Bud Light происходил обмен рыночными долями почти один к одному.

«Ужасное ухудшение рыночной доли Bud Light Blue продолжалось в течение третьей недели апреля — и, по сути, несколько ухудшилось», — пишет Bear Business Daily на своем веб-сайте. Мы никогда не видели такого резкого изменения национальной доли за такой короткий период времени.

Алиса Хайншайд, вице-президент по маркетингу проекта Bud Light, взяла отпуск после бойкота. The Wall Street Journal сообщил, что Дэниел Блейк, вице-президент Anheuser-Bush, курирующий крупные бренды, был отправлен в отпуск.

БАД сток

Anheuser-Busch InBev торгуется как американские депозитарные расписки (АДР) под тикером BUD на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Акции BUD упали на 1,6% в пятницу, сократив рост четверга почти вдвое. Акции выросли на 3,5% до 65,90 в четверг после публикации отчета.

Акции BUD торгуются в зоне покупки с фиксированной базой после пересечения точки покупки 61,99 3 марта. Текущая зона покупки, которая выходит за пределы точки покупки на 5%, равна 65.

Акции также восстанавливаются после теста поддержки на 10-недельной скользящей средней.

Anheuser-Bush RSI находится ниже недавних максимумов и имеет рейтинг 90 RS.

Акции BUD выросли на 9,5% за последние три месяца и на 8% с начала года.

Вы можете следить за Харрисоном Миллером, чтобы получать больше биржевых новостей и обновлений в Твиттере. @сотрудник

Вам также может понравиться:

Ищете следующих крупных победителей фондового рынка? Начните с этих трех шагов

Узнайте, как рассчитать рынок с помощью рыночной стратегии IBD ETF

Краткосрочные сделки могут принести большую прибыль; SwingTrader от IBD показывает, как

Фьючерсы: Apple резко увеличила продажи iPhone; Кэти Вуд прыгает на бирже