Менеджеры, которые помогли Трэвису Келси стать знаменитостью

В единственный за последний год, когда Трэвис Келси и «Канзас-Сити Чифс» не играли в Суперкубке, звезда НФЛ в начале февраля разъезжал по Лос-Анджелесу со своими менеджерами Андре и Аароном Эннисами, восхищаясь рекламными щитами с изображением Дуэйна Джонсона. , актер и художник, известный как Скала.

«Чувак, я не думаю, что когда-нибудь стану таким же знаменитым, как Скала», — сказал г-н Келси.

Его содиректора переглянулись. «Мы сказали: «Да, вы можете», — сказал Андре Эннис.

Братья-близнецы знали еще с тех пор, как Келси учился в Университете Цинциннати, что спортивная звезда ростом 6 футов 5 дюймов, телосложением персонажа Marvel, голубыми глазами и нежным обаянием имеет потенциал кроссовера.

Но давайте будем честными. Никто не мог себе представить этот.

этот Это был год, которому мог бы позавидовать даже The Rock. Г-н Келси с небольшим перевесом выиграл Суперкубок (второй для него) в феврале. В марте он вел программу Saturday Night Live. Он снялся в семи рекламных роликах национального телевидения. Подкаст, который он ведет вместе со своим братом Джейсоном, входит в число самых популярных подкастов на Spotify. Вместе со своей командой он запустил линию одежды.

Он встречается с самой известной поп-певицей в мире. Возможно, вы слышали.

Внезапное вторжение г-на Келси в дух времени — если хотите, поставив его на карту — застало врасплох даже стойких футбольных фанатов. Правда в том, что большая часть его взлета складывалась годами – в результате тщательно продуманного бизнес-плана, составленного 34-летними братьями Эннис, который расцвел в нужный момент.

Последние несколько лет «Чифс» были непреодолимой силой в футболе, и за это время другая команда г-на Келси выросла и теперь включает в себя креативного стратега, координатора по связям с общественностью, публициста из Лос-Анджелеса, личного повара и тренер. У него четыре футбольных агента во главе с Майком Саймоном из VMG. Весной он также стал клиентом агентства Creative Artists, чтобы удовлетворить свое стремление к актерскому мастерству.

Братья Инес координируют все это, управляя растущим потоком входящего трафика для своей части Kelce Inc. Сценарии фильмов были переданы всей команде. Игровые шоу являются одним из соображений. Может быть, немного меньше рекламы.

«Люди говорят мне: «Чувак, это был сумасшедший год», — сказал Аарон Эннис. «Когда я говорю: «На самом деле, это не такое уж безумие», люди смотрят на меня смешно. Это потому, что это легко, когда у тебя есть план. Мы выполняем этот план».

Прежде чем вы отправитесь на YouTube и TikTok, чтобы раскопать теории заговора, нет, в этом плане не участвовала Тейлор Свифт.

У менеджеров г-на Келси есть промежуток времени между окончанием Суперкубка в феврале и началом тренировочных сборов в июле, в течение которого должен реализоваться их план относительно бренда Келси. Как только сезон начнется, мистер Келси покажет, чего хочет.

Но хотя превращение Келси в более популярную знаменитость было запланировано еще до того, как он встретил г-жу Свифт, нет никаких сомнений в том, что удвоению его потенциальной аудитории — от в основном мужчин в возрасте от 18 до 49 лет до гораздо большей группы — это значительно способствовало. по… Поклонники г-жи Свифт всех возрастов согласились — изменив расчет того, куда пойдет план дальше.

«Осведомленность о Трэвисе намного выше, и у него более широкая аудитория», — сказал Ричард Ловетт, сопрезидент CAA. «Это ускорило то, что, вероятно, было неизбежным с точки зрения его уровня осведомленности и привлекательности».

Андре Янис, который управляет портфелем г-на Келси, состоящим из 28 инвестиций, впервые встретил своего клиента через соседа г-на Келси по комнате в колледже, диджея Вудса, друга детства г-на Яниса, который вырос недалеко от Кливленда. Они сблизились, когда г-н Яннис начал бизнес по организации мероприятий, еще работая в колледжах и принимая диджеев по всему Цинциннати. Г-н Инес стал помощником г-на Келси для получения VIP-пропуска.

«Он всегда был душой компании», — сказал г-н Эннис о г-не Келси. «Все хотели провести время с Трэвисом».

Тем временем Аарон Эннис изучал спортивный менеджмент и предпринимательство в Государственном университете Боулинг-Грин на севере Огайо. Он хотел помочь спортсменам развивать свою карьеру. Но он не был заинтересован в том, чтобы стать традиционным спортивным агентом.

«Агенты — это консультанты по контракту», — сказал г-н Йанс. «Вместо этого я подумал о музыкальной модели и построении бизнеса, в котором есть координация со всеми внешними поставщиками».

Г-н Эннис даже не закончил учебу, когда начал предлагать футболистам колледжа услуги менеджера в дополнение к традиционному агенту. В то время это было необычное предложение для большинства игроков, чье внимание было сосредоточено в первую очередь на получении своего первого профессионального контракта. Но мистер Келси, похоже, понимал более широкую картину, которую рисовали его друзья. Он стал вторым клиентом A&A Management, компании, которой до сих пор управляют братья Йен.

«Это было необычно», — сказал г-н Саймон, агент г-на Келси. «Я думаю, что его мышление в то время было таким: «Давайте сделаем это вместе, и мы выясним это по ходу дела».»

Первый проблеск широкой известности г-на Келси появился в 2015 году в фильме «Комплекс». журнал, где он стоял за бильярдным столом в бордовом велюровом костюме Versace и солнцезащитных очках Gucci. Некоторое время спустя Аарону Эннису позвонил продюсер E! О реалити-шоу знакомств. «Я такой: «Абсолютно нет!» — сказал г-н Йанс.

В конце концов братья уступили, полагая, что телешоу может открыть другие двери. После «Поймать Келси», который длился восемь серий, и мистер Келси так и не нашел настоящей любви, они сошлись во мнении, что реалити-шоу закончилось. Вместо этого Келси, давний поклонник комедий, поставил перед сорежиссерами благородную цель: он хотел быть на SNL.

Аарон Эннис обратился к продюсерам шоу в сезоне 2020 года, но их взаимный интерес в лучшем случае казался вялым. Ситуация изменилась в октябре 2021 года, когда г-н Келси присоединился к «SNL». После вечеринки перед игрой в Филадельфии она пошла на работу, болтая (и производя впечатление) с Лорном Майклсом.

На следующий день после того, как «Чифс» победили «Иглз» в Суперкубке в феврале прошлого года, телефон Аарона Инса зазвонил в 9 часов утра, и это был «SNL».

«Я не думаю, что он еще не спал», — сказал г-н Иэнс агенту по бронированию.

Выйдя на сцену в студии 8H Рокфеллер-центра 4 марта, менее чем через месяц после победы на Суперкубке, г-н Келси задохнулся во время вступительного монолога из-за чудовищности исполнения детской мечты. В поездку он взял с собой свою семью: брата Джейсона, центр «Иглз»; И его родители, Эд и Донна, которым братья Ян помогают управлять им бесплатно.

После «SNL» братья Йен начали брать интервью у голливудских агентств, имевших более прочные связи в индустрии развлечений.

«Мы всего лишь два парня, живущие в Огайо», — пошутил Аарон Эннис.

И г-н Ловетт, и Том Янг, сопрезидент спортивных СМИ CAA, сказали, что г-н Келси обладал легкой харизмой и обучаемым характером, которые заставляли продюсеров хотеть работать с ним. «Лица, принимающие решения, и те люди, которые должны иметь представление о том, кто станет следующей потенциальной кинозвездой, эти люди действительно воспользовались Трэвисом даже после того, как он покинул «Субботним вечером в прямом эфире»», — сказал г-н Ловетт. — А может быть, и раньше.

Но никто не торопился, сказал Аарон Эннис. Это не в стиле мистера Келси. Г-н Иэнс заложил основу для пути своего клиента в список лучших. В течение 2022 года г-н Йанс нацеливался на рекламные сделки с компаниями, которые не были традиционными партнерами НФЛ — например, продвигая вакцины для Pfizer или новую дебетовую карту от Experian. Целью было создать резюме г-на Келси как независимого игрока, а не как еще одного взаимозаменяемого игрока в рекламе филиала НФЛ, используя при этом фундамент, заложенный лигой.

Даниэль Сальзедо, опытный специалист по бренд-стратегии, которая присоединилась к управленческой команде г-на Келси после 14 лет работы в Viacom, сказала, что она усвоила уроки маркетинга, работая с такими музыкальными артистами, как Гарри Конник-младший, который всегда был готов открыть себя заново, чтобы охватить новую аудиторию.

«Я думаю, что Трэвис способен продолжать развивать свой имидж и оставаться в курсе событий, сохраняя при этом высокий статус человека, который уже стал мировой звездой», — сказала г-жа Сальзедо.

Близкое окружение г-на Келси утверждает, что время, проведенное в качестве знаменитости, не изменило его. Его шеф-повар Кумар Фергюсон дружит с мистером Келси с тех пор, как они вместе играли в развлекательный баскетбол в четвертом классе. Он каждый день доставляет домашнюю еду (обычно дикий рис, курицу и овощи) на тренировочный центр «Чифс», чтобы он и мистер Келси могли вместе пообедать.

Несмотря на растущее количество отвлекающих факторов, давний тренер Келси Алекс Скассель сказал, что преданность звезды футболу никогда не была такой сильной.

Г-н Скассель любит рассказывать историю своего визита на Неделю моды в Париже несколько лет назад, когда он и г-н Келси совершили ночную пробежку по городу, потому что г-н Келси очень хотел потренироваться после целого дня сидения. у взлетно-посадочной полосы. «Сейчас полночь, и мы бежим по мостам через реку», — сказал г-н Скассель. «Независимо от того, где он находится, он находит время, чтобы выполнить все, что ему нужно».

Хотя 2023 год был почти идеальным для Келси, Аарон Эннис сказал, что возросший интерес заставил его команду задуматься о потенциальной проблемной области: перенасыщении. Есть ли много? Мистера Келси показывают по телевидению и в новостях, и могут ли фанаты почувствовать оцепенение, увидев его? План на следующий год вращается вокруг одного слова: организация. Меньше сделок. Качество важнее количества. Оригинальность прежде всего.

После визита в Нью-Йорк в середине недели, чтобы выступить на спортивной бизнес-конференции, братья Эннис спешили на несколько дней перелететь в Огайо с семьей, прежде чем вернуться в Канзас-Сити, где «Чифс» играли с «Баффало Биллс» в схватке двух игроков. лучшие команды.

Исход игры решился в последние минуты пенальти, который перевернул ход игры, которая, вероятно, стала определяющей в карьере г-на Келси.

Отставая на три, г-н Келси поймал пас в открытом поле. Затем, когда его собирались схватить, он продемонстрировал руку, которую использовал в качестве защитника в старшей школе, сделав идеальный пас открытому товарищу по команде, который помчался и, по всей видимости, набрал победный счет. Единственная проблема заключалась в том, что его товарищ по команде неправильно выстроился перед игрой, из-за чего тачдаун был отменен.

«Чифс» проиграли игру, но г-н Келси снова нашел способ оказаться в центре всего этого.

«Мы сделали Трэвиса всемирно известным», — сказал Андре Иннес. «Мы не знали, как это произойдет, или когда это произойдет, или что поможет продвинуться вперед. Но эта идея всегда была в глубине нашего сознания.